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城市戶外廣告規(guī)劃設(shè)計(jì)范文（精選8篇）
廣告設(shè)計(jì)是一種職業(yè)，是基于計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)上，隨著廣告行業(yè)發(fā)展所形成的一個(gè)新職業(yè)。下面是城市戶外廣告規(guī)劃設(shè)計(jì)，歡迎參考！
城市戶外廣告規(guī)劃設(shè)計(jì) 1
一、規(guī)劃目標(biāo)
以提升商業(yè)氛圍、增強(qiáng)區(qū)域吸引力為核心，打造具有視覺(jué)沖擊力與商業(yè)價(jià)值的戶外廣告體系，同時(shí)確保廣告與商業(yè)中心的繁華格調(diào)相匹配，助力商業(yè)中心成為城市消費(fèi)地標(biāo)。
二、區(qū)域分析
商業(yè)中心區(qū)人流量大、商業(yè)活動(dòng)密集，聚集眾多購(gòu)物中心、品牌門店與餐飲娛樂(lè)場(chǎng)所。廣告受眾以消費(fèi)者為主，對(duì)時(shí)尚、潮流、促銷信息關(guān)注度高。
三、設(shè)計(jì)原則
突出商業(yè)特色：廣告內(nèi)容聚焦商業(yè)品牌、促銷活動(dòng)、新品發(fā)布，運(yùn)用鮮艷色彩、動(dòng)態(tài)畫面等元素，快速吸引眼球。
分層規(guī)劃布局：高層建筑外立面設(shè)置大型 LED 顯示屏與巨幅廣告，形成視覺(jué)焦點(diǎn)；街道兩側(cè)商鋪設(shè)置統(tǒng)一規(guī)格的門頭廣告與櫥窗廣告，保證街景整齊有序；廣場(chǎng)區(qū)域設(shè)置互動(dòng)式廣告裝置，提升消費(fèi)者參與感。
融入藝術(shù)元素：邀請(qǐng)藝術(shù)家參與廣告設(shè)計(jì)，將藝術(shù)作品與商業(yè)廣告結(jié)合，提升廣告文化品位。
四、具體規(guī)劃
大型戶外顯示屏：在商業(yè)中心核心建筑樓頂或外立面設(shè)置高清 LED 顯示屏，循環(huán)播放商業(yè)廣告、城市形象宣傳片，屏幕尺寸根據(jù)建筑規(guī)模合理設(shè)置，確保在一定范圍內(nèi)清晰可見(jiàn)。
門頭廣告：制定統(tǒng)一的`門頭廣告設(shè)計(jì)規(guī)范，明確尺寸、材質(zhì)、色彩搭配要求，鼓勵(lì)商家在規(guī)范內(nèi)進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，展現(xiàn)品牌特色。
燈光廣告：采用節(jié)能環(huán)保的 LED 燈光，對(duì)廣告進(jìn)行夜間亮化，通過(guò)不同的燈光效果營(yíng)造繁華夜景，延長(zhǎng)商業(yè)活動(dòng)時(shí)間。
五、管理措施
建立廣告審批制度，對(duì)廣告內(nèi)容、設(shè)計(jì)方案、安裝位置進(jìn)行嚴(yán)格審核；定期對(duì)廣告設(shè)施進(jìn)行安全檢查與維護(hù)，確保廣告設(shè)施安全運(yùn)行。
城市戶外廣告規(guī)劃設(shè)計(jì) 2
一、規(guī)劃目標(biāo)
在保護(hù)歷史文化街區(qū)原有風(fēng)貌的基礎(chǔ)上，合理設(shè)置戶外廣告，使其成為傳播街區(qū)文化、展現(xiàn)歷史底蘊(yùn)的載體，實(shí)現(xiàn)文化傳承與商業(yè)發(fā)展的平衡。
二、區(qū)域分析
歷史文化街區(qū)擁有豐富的'歷史建筑、傳統(tǒng)街巷，文化氛圍濃厚。廣告需與街區(qū)古樸、典雅的風(fēng)格相協(xié)調(diào)，避免破壞街區(qū)整體景觀。
三、設(shè)計(jì)原則
尊重歷史風(fēng)貌：廣告材質(zhì)選用木材、石材、銅質(zhì)等傳統(tǒng)材料，設(shè)計(jì)風(fēng)格借鑒傳統(tǒng)建筑裝飾元素，如雕花、牌匾等。
控制廣告數(shù)量與尺寸：減少?gòu)V告設(shè)置密度，避免過(guò)度商業(yè)化。廣告尺寸不宜過(guò)大，以小型、精致的牌匾、燈箱為主。
文化內(nèi)容優(yōu)先：廣告內(nèi)容側(cè)重展示街區(qū)歷史故事、傳統(tǒng)手工藝、民俗文化活動(dòng)，增強(qiáng)街區(qū)文化吸引力。
四、具體規(guī)劃
仿古牌匾：在沿街商鋪設(shè)置仿古木質(zhì)牌匾，字體采用傳統(tǒng)書法，內(nèi)容體現(xiàn)店鋪經(jīng)營(yíng)特色與文化內(nèi)涵。
墻面文化展板：在部分建筑墻面設(shè)置文化展板，以圖文并茂的形式介紹街區(qū)歷史、名人軼事、傳統(tǒng)技藝等。
燈籠廣告：在街巷懸掛帶有街區(qū)標(biāo)識(shí)、文化元素的燈籠，既作為裝飾又可承載簡(jiǎn)單廣告信息。
五、管理措施
成立專門的歷史文化街區(qū)廣告管理小組，對(duì)廣告設(shè)計(jì)方案進(jìn)行文化審核；建立廣告定期評(píng)估機(jī)制，根據(jù)街區(qū)發(fā)展需求和文化保護(hù)要求，及時(shí)調(diào)整廣告設(shè)置。
城市戶外廣告規(guī)劃設(shè)計(jì) 3
一、規(guī)劃目標(biāo)
利用交通樞紐人流量大、受眾廣泛的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)高效傳播的戶外廣告，為城市形象宣傳、商業(yè)推廣提供平臺(tái)，同時(shí)確保廣告不影響交通秩序與安全。
二、區(qū)域分析
交通樞紐包括火車站、汽車站、地鐵站等，人員流動(dòng)性強(qiáng)，停留時(shí)間短，廣告需快速傳遞關(guān)鍵信息。
三、設(shè)計(jì)原則
簡(jiǎn)潔明了：廣告畫面簡(jiǎn)潔，文字精煉，色彩對(duì)比強(qiáng)烈，確保在短時(shí)間內(nèi)吸引受眾注意力。
分眾化設(shè)計(jì)：根據(jù)不同交通樞紐的`受眾特點(diǎn)，設(shè)計(jì)針對(duì)性廣告內(nèi)容。如火車站面向外地游客，側(cè)重城市旅游、文化宣傳；地鐵站面向上班族，側(cè)重商業(yè)消費(fèi)、生活服務(wù)類廣告。
安全規(guī)范：廣告設(shè)置不得遮擋交通標(biāo)識(shí)、影響視線，廣告設(shè)施安裝牢固，符合安全標(biāo)準(zhǔn)。
四、具體規(guī)劃
候車區(qū)廣告：在候車座椅、站臺(tái)墻面、檢票口等位置設(shè)置平面廣告，內(nèi)容涵蓋城市形象、商業(yè)品牌、公益宣傳等。
LED 屏廣告：在交通樞紐大廳、出入口等顯著位置設(shè)置大型 LED 顯示屏，播放動(dòng)態(tài)廣告、交通信息、新聞資訊等。
車廂廣告：在地鐵車廂、公交車身設(shè)置廣告，采用全車身噴繪或局部張貼形式，擴(kuò)大廣告?zhèn)鞑シ秶?/p>
五、管理措施
與交通管理部門建立聯(lián)動(dòng)機(jī)制，確保廣告設(shè)置不影響交通運(yùn)營(yíng)；定期對(duì)交通樞紐廣告設(shè)施進(jìn)行安全檢測(cè)，及時(shí)排除安全隱患。
城市戶外廣告規(guī)劃設(shè)計(jì) 4
一、規(guī)劃目標(biāo)
在不破壞公園自然生態(tài)與休閑氛圍的前提下，合理規(guī)劃戶外廣告，使其成為公園服務(wù)信息傳播、文化推廣的'工具，同時(shí)實(shí)現(xiàn)一定的經(jīng)濟(jì)效益。
二、區(qū)域分析
公園是市民休閑、娛樂(lè)、健身的場(chǎng)所，環(huán)境優(yōu)美、氛圍寧?kù)o。廣告需與自然景觀相融合，避免視覺(jué)污染。
三、設(shè)計(jì)原則
生態(tài)環(huán)保：廣告材質(zhì)選用環(huán)保、可降解材料，制作工藝避免對(duì)環(huán)境造成污染。
隱蔽性與觀賞性結(jié)合：將廣告融入公園景觀小品、休息設(shè)施中，如在涼亭柱子、長(zhǎng)椅靠背上設(shè)置小型廣告，既不破壞景觀，又能發(fā)揮廣告功能。
服務(wù)導(dǎo)向：廣告內(nèi)容以公園活動(dòng)通知、科普知識(shí)、公益宣傳為主，兼顧適量的與休閑、健康相關(guān)的商業(yè)廣告。
四、具體規(guī)劃
景觀小品廣告：在公園雕塑、假山、花壇等景觀小品上設(shè)置小型標(biāo)識(shí)牌，介紹景觀特色，同時(shí)可附帶少量廣告信息。
休閑設(shè)施廣告：在公園座椅、垃圾桶、健身器材等設(shè)施上設(shè)置廣告，采用貼紙、雕刻等形式，確保廣告與設(shè)施風(fēng)格一致。
導(dǎo)視系統(tǒng)廣告：在公園導(dǎo)視牌、指示牌上合理安排廣告位，傳播公園服務(wù)信息與商業(yè)廣告。
五、管理措施
制定公園廣告設(shè)置規(guī)范，明確廣告設(shè)置區(qū)域、形式、內(nèi)容要求；加強(qiáng)對(duì)公園廣告的日常監(jiān)管，及時(shí)清理破損、違規(guī)廣告。
城市戶外廣告規(guī)劃設(shè)計(jì) 5
一、規(guī)劃目標(biāo)
通過(guò)戶外廣告展示新興產(chǎn)業(yè)園區(qū)的科技感、創(chuàng)新力與發(fā)展活力，吸引企業(yè)入駐、人才匯聚，提升園區(qū)品牌形象與知名度。
二、區(qū)域分析
新興產(chǎn)業(yè)園區(qū)匯聚高新技術(shù)企業(yè)、創(chuàng)新型企業(yè)，具有濃厚的科技氛圍。廣告需體現(xiàn)科技元素與創(chuàng)新精神。
三、設(shè)計(jì)原則
科技感十足：運(yùn)用 LED 顯示屏、全息投影、互動(dòng)觸摸屏等先進(jìn)技術(shù)，展示動(dòng)態(tài)、立體的廣告內(nèi)容。
突出產(chǎn)業(yè)特色：廣告內(nèi)容聚焦園區(qū)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，宣傳企業(yè)產(chǎn)品、技術(shù)成果、創(chuàng)新理念，展現(xiàn)園區(qū)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。
國(guó)際化風(fēng)格：廣告設(shè)計(jì)采用簡(jiǎn)潔、現(xiàn)代的國(guó)際化風(fēng)格，色彩搭配鮮明，符合高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的審美需求。
四、具體規(guī)劃
智慧廣告屏：在園區(qū)主干道、企業(yè)樓宇外立面設(shè)置智慧廣告屏，具備智能交互功能，可根據(jù)受眾需求展示個(gè)性化廣告內(nèi)容。
科技感雕塑廣告：在園區(qū)廣場(chǎng)、綠地設(shè)置融合廣告功能的'科技感雕塑，通過(guò)獨(dú)特造型與燈光效果，吸引眼球。
信息墻廣告：在園區(qū)入口、公共服務(wù)區(qū)域設(shè)置大型信息墻，展示園區(qū)規(guī)劃、企業(yè)動(dòng)態(tài)、產(chǎn)業(yè)政策等信息，同時(shí)穿插商業(yè)廣告。
五、管理措施
建立園區(qū)廣告技術(shù)審核機(jī)制，確保廣告技術(shù)應(yīng)用符合安全、規(guī)范要求；定期對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行更新，保持廣告的時(shí)效性與吸引力。
城市戶外廣告規(guī)劃設(shè)計(jì) 6
�。ㄒ唬┙ㄖ飶V告
建筑是戶外廣告的有效載體和基本媒介，但兩者之間存在著不和諧問(wèn)題。以西安市為例，有些臨街建筑完全被廣告牌所遮擋，不是立于建筑頂部就是覆蓋建筑立面，在同一視角內(nèi)廣告牌規(guī)格多樣，就破壞了建筑原本的外觀與造型，形式美感被損傷，給人零亂無(wú)序的感覺(jué)，造成了視覺(jué)污染。與此同時(shí)，建筑物的采光、通風(fēng)等使用功能喪失，一些殘缺不全的廣告存在安全隱患�？梢钥闯觯瑧敉鈴V告依附于建筑，然而卻并沒(méi)有與建筑的設(shè)計(jì)統(tǒng)一進(jìn)行，很多戶外廣告都是在建筑完成后加上去的，往往不去考慮建筑自身的特點(diǎn)，同時(shí)也忽視與周邊環(huán)境的關(guān)系，導(dǎo)致廣告與環(huán)境相脫離，彼此之間缺乏整體性與關(guān)聯(lián)性。
（二）公共設(shè)施廣告
公共設(shè)施可以實(shí)現(xiàn)的功能性，也是的重要載體，在西安市的經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展中，公共設(shè)施戶外廣告發(fā)揮著重要價(jià)值。但有一些公共設(shè)施商業(yè)性廣告較多，致使過(guò)分突出了公共設(shè)施上的廣告，削弱了設(shè)施本身具有的功能，忽視了人的因素和人的需要；還有一些公共設(shè)施建設(shè)本身存在問(wèn)題，沒(méi)有被很好地利用，沒(méi)有得到足夠的重視和科學(xué)的。另外，有些廣告設(shè)置與設(shè)施載體結(jié)合不當(dāng)，導(dǎo)致不和諧現(xiàn)象發(fā)生，既無(wú)法突出廣告所表現(xiàn)的.訴求點(diǎn)，又破壞了公共設(shè)施本身的功能。
�。ㄈ┑昝嬲信茝V告
店面招牌廣告是西安市戶外廣告中數(shù)量最多的一種形式，從目前整體情況看，西安市街道上隨處可見(jiàn)的店面廣告牌存在的問(wèn)題最多，比如質(zhì)量低、內(nèi)容差、形式雜、亂、缺乏地方特色等現(xiàn)象突出，尤其是在一些非主干道路的商店集中密布區(qū)域，店面廣告牌雜亂無(wú)章，堆砌現(xiàn)象嚴(yán)重，材料與設(shè)置規(guī)格上都不統(tǒng)一，與周邊環(huán)境極不協(xié)調(diào)，嚴(yán)重影響了所在區(qū)域的形象。
�。ㄋ模┮归g照明廣告
夜間照明廣告給城市夜晚帶來(lái)了光明和色彩，也保證了在24小時(shí)內(nèi)順利傳達(dá)廣告信息的功能，但是目前在實(shí)際中夜間照明廣告大都忽略與城市環(huán)境的和諧。西安市有些商業(yè)街上的櫥窗廣告和投光燈廣告只顧突出自己，亮度過(guò)高，缺乏適當(dāng)?shù)臉?biāo)準(zhǔn)，沒(méi)有達(dá)到較好的視看效果，且照明均勻度差，在夜間感覺(jué)極不協(xié)調(diào)；有些十字路口周邊的店面廣告運(yùn)用霓虹燈或電子技術(shù)，在色彩上與交通燈混淆，造成了交通安全隱患；還有一些顯示屏廣告采用多媒體技術(shù)，集聲、光、像為一體，若處理不當(dāng)，不僅會(huì)造成光污染，而且更會(huì)造成噪音污染�？偟膩�(lái)說(shuō)，在城市的不同區(qū)域或地段，應(yīng)符合所處環(huán)境，取得視覺(jué)上的舒適感和真實(shí)感。
�。ㄎ澹┆�(dú)立廣告
目前，西安市大部分過(guò)街天橋多集中在交通擁堵地段，過(guò)街天橋兩側(cè)被大量的廣告牌所遮擋，而且有些廣告牌高出人的普通身高，站在橋上幾乎很難看到橋外的情況，嚴(yán)重阻擋了人們的視線，走在上面很不安全。另外，獨(dú)立類廣告本身就是一種較分散，較凌亂的廣告形式，缺乏控制，很多忽視與周圍空間環(huán)境的協(xié)調(diào)。據(jù)了解，從20xx年開(kāi)始，西安市新建過(guò)街天橋一律不再審批廣告牌，對(duì)于已經(jīng)審批且懸掛在天橋上的廣告牌，從20xx年開(kāi)始陸續(xù)被拆除。
�。┸嚿韽V告
據(jù)統(tǒng)計(jì)，在我國(guó)，平均每天有70%左右的人要乘坐公共交通工具，與人們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)，車身廣告在傳播方式上是最為積極、主動(dòng)地出現(xiàn)在受眾視野之中，成為一種滲透力極強(qiáng)的戶外廣告媒體形式。但它也帶來(lái)了一定的負(fù)面影響，一些商家對(duì)其一味商業(yè)化要求，在整個(gè)車體內(nèi)外布滿了大量圖案醒目、色彩鮮艷的商業(yè)廣告，給本來(lái)戶外廣告就超負(fù)荷的城市環(huán)境又增添了一分擔(dān)憂，并且行駛在道路中也會(huì)一些駕駛者和行人的注意力。
戶外廣告設(shè)計(jì)與規(guī)劃管理
（一）戶外廣告的設(shè)計(jì)
隨著戶外廣告的迅猛發(fā)展，一些相關(guān)人員的知識(shí)結(jié)構(gòu)已不適應(yīng)戶外廣告發(fā)展的需要，從而導(dǎo)致戶外廣告與城市環(huán)境的不協(xié)調(diào)。目前，廣告設(shè)計(jì)人員存在著對(duì)城市規(guī)劃、建筑、環(huán)境藝術(shù)的不甚了解，忽視了與城市整體環(huán)境的相結(jié)合，只是一味實(shí)現(xiàn)廣告“利潤(rùn)”的目的。相反，城市規(guī)劃、城市建筑等人員認(rèn)為建筑才是代表城市的唯一，廣告只是附加物而已。其實(shí)，優(yōu)秀的戶外廣告不僅是信息傳播的媒介，更是藝術(shù)品，具有很高的藝術(shù)價(jià)值，能給人以美的熏陶和藝術(shù)的享受。同時(shí)，也要與城市整體環(huán)境融為一體，達(dá)到美化城市環(huán)境的作用。而現(xiàn)在的城市規(guī)劃、城市建筑中戶外廣告已有合適的體現(xiàn)，有了應(yīng)有的空間位置，已經(jīng)把戶外廣告納入到城市建筑的整體，但還有其相當(dāng)大的不足之處，需進(jìn)一步去理處理。
�。ǘ⿷敉鈴V告的規(guī)劃管理
近年來(lái)城市建設(shè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快，廣告媒體和區(qū)域不斷增加和擴(kuò)大，管理工作量大、涉及面廣，缺少統(tǒng)一管轄單位，導(dǎo)致投放沒(méi)有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。目前戶外廣告是多頭管理，它可以是一種廣告媒體，是工商行政管理部門的管理對(duì)象；它也可以是一種構(gòu)筑物，涉及規(guī)劃、市容、市政、交通、公路、園林等眾多行政管理部門；同時(shí)它又是一種媒介，還涉及宣傳、精神文明等部門。市、區(qū)、街道等各級(jí)政府部門及管理部門都擁有管轄權(quán)，各自為政。經(jīng)營(yíng)單位、產(chǎn)權(quán)單位、管理單位過(guò)于分散，缺少溝通，造成戶外廣告市場(chǎng)秩序紊亂。據(jù)了解，在20xx年西安市公布了修正后的《西安市戶外廣告設(shè)置管理?xiàng)l例》之后，同年又出臺(tái)了首部戶外廣告設(shè)置的規(guī)劃標(biāo)準(zhǔn)。應(yīng)該嚴(yán)格遵循戶外廣告設(shè)置的管理?xiàng)l例及規(guī)劃標(biāo)準(zhǔn)，這對(duì)西安市今后戶外廣告的發(fā)展有著指導(dǎo)意義。
城市戶外廣告規(guī)劃設(shè)計(jì) 7
廣告最初是一種推銷商品以及服務(wù)的基礎(chǔ)手段。而隨著人們生活水平的不斷提高，戶外廣告日益成為人們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾M成部分，也是廣告最主要的體現(xiàn)形式之一。針對(duì)戶外廣告景觀的研究，一直是廣告領(lǐng)域的主要課題。尤其是隨著近年來(lái)城市化的不斷發(fā)展，人們發(fā)現(xiàn)戶外廣告景觀與城市形象設(shè)計(jì)之間有著十分緊密的聯(lián)系。通過(guò)對(duì)戶外廣告景觀的運(yùn)用，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)城市形象的有效設(shè)計(jì)，從而為推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化水平的提升產(chǎn)生了至關(guān)重要的影響。
一、戶外廣告景觀與城市形象的關(guān)系
�。ㄒ唬⿷敉鈴V告景觀是城市形象的直接體現(xiàn)
戶外廣告景觀，主要是指設(shè)置在城市室外空間中的廣告景觀，其可以用于信息、文化等內(nèi)容的有效傳達(dá)，并作為一種傳播媒介為城市的形象設(shè)計(jì)帶來(lái)積極的影響①。戶外廣告景觀是一種實(shí)體廣告，因此，其在空間的設(shè)計(jì)以及結(jié)構(gòu)、色彩等元素的掌握和處理上，均需要充分考量當(dāng)前的城市形象，以及有關(guān)城市形象設(shè)計(jì)的基本要素。戶外廣告景觀可以使人們對(duì)于城市形象的了解更為直觀，并可以從廣告景觀中獲取更多的城市信息，提高人們對(duì)城市形象的深入理解。除此之外，由于戶外廣告景觀具有一定的審美價(jià)值、歷史價(jià)值以及文化價(jià)值，因此也成為城市形象設(shè)計(jì)中的重要組成部分，可以有效提高城市的形象。
（二）城市形象是戶外廣告景觀設(shè)計(jì)的依據(jù)
戶外廣告景觀的設(shè)計(jì)離不開(kāi)城市形象的引導(dǎo)，在戶外廣告景觀設(shè)計(jì)的過(guò)程中，由于受到城市內(nèi)部交通、建筑以及綠化景觀等多種因素的影響，必須考慮到城市形象的樹(shù)立②。相關(guān)學(xué)者在針對(duì)戶外廣告景觀進(jìn)行研究時(shí)，發(fā)現(xiàn)戶外廣告景觀作為城市形象中的重要組成部分，可以發(fā)揮出獨(dú)有的視覺(jué)功能。同時(shí)，通過(guò)對(duì)戶外廣告景觀的時(shí)間有限性、人工可塑性以及效益性等多種景觀特質(zhì)的充分利用，可以發(fā)揮出戶外廣告景觀對(duì)城市形象設(shè)計(jì)所產(chǎn)生的重要影響。
二、城市形象設(shè)計(jì)中戶外廣告景觀的規(guī)劃原則
�。ㄒ唬┱闲栽瓌t
整合性原則，主要是指在城市形象設(shè)計(jì)當(dāng)中，戶外廣告景觀的規(guī)劃必須與城市整體空間環(huán)境設(shè)計(jì)保持一致，體現(xiàn)出城市內(nèi)的人文價(jià)值以及風(fēng)格定位。相比而言，戶外廣告景觀不同于其他媒體宣傳方式，其是一種價(jià)值觀念以及文化思想的物化形態(tài)展現(xiàn)。戶外廣告景觀作為城市形象設(shè)計(jì)中的核心元素，在進(jìn)行規(guī)劃的過(guò)程中應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格遵循整合性原則，彰顯出城市目前的文化、經(jīng)濟(jì)水平③。除此之外，戶外廣告景觀規(guī)劃的整合性原則，還體現(xiàn)在戶外廣告景觀與城市形象之間的協(xié)調(diào)性和一體性等方面。這主要是由于城市在發(fā)展的過(guò)程中，無(wú)論通過(guò)何種方式實(shí)現(xiàn)對(duì)景觀的構(gòu)建，都需要形成一個(gè)有機(jī)的統(tǒng)一整體。尤其是針對(duì)城市目前現(xiàn)有的建筑、交通等元素的綜合考量，都使戶外廣告景觀在城市形象設(shè)計(jì)中的規(guī)劃必須遵循整合性原則。
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控制性原則作為城市形象設(shè)計(jì)中戶外廣告景觀規(guī)劃整個(gè)流程中的核心原則，主要是指針對(duì)戶外廣告景觀的規(guī)劃，必須確保其符合城市形象設(shè)計(jì)的整體方向。通過(guò)對(duì)戶外廣告景觀的合理控制，使其在規(guī)劃以及設(shè)立的過(guò)程中更符合城市發(fā)展的基本需求；同時(shí)也可以在不損害當(dāng)前自然環(huán)境的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)對(duì)城市居民的積極引導(dǎo)，發(fā)揮戶外廣告景觀的經(jīng)濟(jì)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值以及文化價(jià)值，為促進(jìn)城市形象設(shè)計(jì)水平的提高做出積極的貢獻(xiàn)。城市形象中的戶外廣告景觀規(guī)劃控制性原則，還體現(xiàn)在廣告景觀的色彩、形態(tài)以及造型和亮度等多個(gè)方面，應(yīng)當(dāng)在城市形象設(shè)計(jì)的基本要求下，實(shí)現(xiàn)戶外廣告景觀與整體視覺(jué)環(huán)境的整合性。
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合理性原則，主要是指針對(duì)戶外廣告景觀的數(shù)量控制。針對(duì)每個(gè)區(qū)域的功能特點(diǎn)以及街道性質(zhì)的不同，戶外廣告景觀的數(shù)量也應(yīng)當(dāng)符合城市形象設(shè)計(jì)的基本需求，體現(xiàn)出錯(cuò)落有致的特點(diǎn)。在此過(guò)程中，首先，應(yīng)當(dāng)注意對(duì)交通要道區(qū)域的處理，尤其是針對(duì)交通樞紐集散地，應(yīng)當(dāng)盡量擺放可以引人注目的戶外廣告景觀，確保內(nèi)容的簡(jiǎn)練，避免對(duì)駕駛?cè)藛T視線帶來(lái)干擾，或分散駕駛?cè)藛T的注意力④。其次，針對(duì)商業(yè)中心區(qū)的戶外廣告景觀規(guī)劃，應(yīng)當(dāng)提高設(shè)置的數(shù)量。這主要是由于在此區(qū)域范圍內(nèi)的居民通常以步行為主，且具有人流密度大的特點(diǎn)，豐富戶外廣告景觀的形式將有助于提高其關(guān)注度。
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色彩作為戶外廣告景觀規(guī)劃中的核心，也是城市形象設(shè)計(jì)中戶外廣告景觀規(guī)劃需要遵循的主要原則。一方面，戶外廣告景觀的色彩規(guī)劃應(yīng)當(dāng)符合城市形象的整體方向，尤其在主色調(diào)的選擇上，應(yīng)當(dāng)盡量符合城市的傳統(tǒng)文化特點(diǎn)。另一方面，設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)找尋更多的戶外廣告景觀色彩規(guī)劃靈感，針對(duì)其高度、風(fēng)格等進(jìn)行綜合性考量，在不破壞原有城市基本色彩的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)對(duì)色彩的創(chuàng)新，打造出更為獨(dú)特的城市戶外廣告景觀。
三、城市形象設(shè)計(jì)中的戶外廣告景觀應(yīng)用對(duì)策
通過(guò)上文的分析和研究，可以發(fā)現(xiàn)在城市形象設(shè)計(jì)中，戶外廣告景觀的規(guī)劃應(yīng)當(dāng)主要遵循整合性、控制性、合理性等原則。對(duì)此，筆者提出以下三點(diǎn)戶外廣告景觀的應(yīng)用對(duì)策，以期為促進(jìn)城市形象設(shè)計(jì)水平的提升提供理論性的.支持與幫助。
�。ㄒ唬┘訌�(qiáng)戶外廣告景觀的設(shè)置規(guī)劃
戶外廣告景觀是城市景觀設(shè)計(jì)中的核心載體，對(duì)于城市形象的提升產(chǎn)生了至關(guān)重要的影響⑤。在針對(duì)戶外廣告景觀進(jìn)行設(shè)置規(guī)劃的過(guò)程中，設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)充分確保其符合城市形象的樹(shù)立方向，并在城市地域性文化以及風(fēng)俗的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)對(duì)城市戶外廣告景觀的規(guī)劃。戶外廣告景觀可以通過(guò)與所處地區(qū)景觀環(huán)境的有效融合，發(fā)揮出更高的文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
（二）實(shí)現(xiàn)對(duì)城市形象的全方位展現(xiàn)
針對(duì)戶外廣告景觀與城市形象的相關(guān)性進(jìn)行分析，可以發(fā)現(xiàn)戶外廣告景觀是城市形象的直接體現(xiàn)。因此，在城市形象的設(shè)計(jì)當(dāng)中，應(yīng)當(dāng)確保戶外廣告景觀可以有效實(shí)現(xiàn)對(duì)城市形象的全方位展現(xiàn)，尤其是城市經(jīng)濟(jì)文化的相關(guān)細(xì)節(jié)⑥。第一，確保戶外廣告景觀數(shù)量的合理規(guī)劃，以免過(guò)多的戶外廣告景觀造成城市視覺(jué)污染的現(xiàn)象。第二，適當(dāng)利用不同的設(shè)計(jì)手段和方式，挖掘出戶外廣告景觀所擁有的更多價(jià)值，使戶外廣告景觀與城市的整體個(gè)性相符合，并在視覺(jué)以及色彩的應(yīng)用上凸顯城市的文化品位和特色。第三，營(yíng)造出積極向上的城市氛圍，在符合城市居民基本需求的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)對(duì)城市居民的積極引導(dǎo)，使其感受到更多的正能量，發(fā)揮出戶外廣告景觀獨(dú)特的精神引導(dǎo)作用。
�。ㄈ⿲�(shí)現(xiàn)戶外廣告景觀與城市形象相協(xié)調(diào)
城市形象是戶外廣告景觀設(shè)計(jì)的依據(jù)，戶外廣告景觀的應(yīng)用必須符合城市形象設(shè)計(jì)，并與之相互協(xié)調(diào)，實(shí)現(xiàn)二者的共同發(fā)展。伴隨人們城市化意識(shí)的不斷覺(jué)醒，人們逐漸意識(shí)到環(huán)境保護(hù)工作的重要性。我國(guó)也在此基礎(chǔ)上提出了可持續(xù)發(fā)展理念，以實(shí)現(xiàn)人與自然的和諧發(fā)展，并為推動(dòng)城市的健康發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)⑦。在此背景下，城市形象的設(shè)計(jì)必須符合可持續(xù)發(fā)展原則，在滿足人們審美需求的基礎(chǔ)上，設(shè)立更為環(huán)�；膽敉鈴V告景觀，在給予人們美好享受的基礎(chǔ)上，提高人們的環(huán)保意識(shí)。戶外廣告景觀設(shè)計(jì)必須符合城市的發(fā)展方向，發(fā)揮出獨(dú)具特色的媒體優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)城市文化內(nèi)涵與精神內(nèi)涵的協(xié)調(diào)發(fā)展⑧。
城市戶外廣告規(guī)劃設(shè)計(jì) 8
一、城市戶外廣告發(fā)展現(xiàn)狀
城市的戶外廣告已經(jīng)成為城市的裝飾之一，它是一個(gè)標(biāo)志與特色。在具體的城市建造規(guī)劃中，戶外廣告是城市建造規(guī)劃的一個(gè)分支，同時(shí)也是一個(gè)重要的分支，如何編排城市的戶外廣告，已經(jīng)成為城市規(guī)劃的一個(gè)重點(diǎn)問(wèn)題，它對(duì)城市空間資源的有效利用大有幫助，同時(shí)對(duì)城市的美觀以及廣告的健康發(fā)展有著重要意義。
戶外廣告一般都是采取大型的牌匾的形式來(lái)進(jìn)行宣傳，它的主要載體是城市的公共地段、各類建筑物以及市政工程中。戶外廣告基本長(zhǎng)期在城市中出現(xiàn)，對(duì)城市的經(jīng)濟(jì)生活和美化建設(shè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，同時(shí)它也是一個(gè)城市經(jīng)濟(jì)繁榮的標(biāo)識(shí)。當(dāng)然戶外廣告的設(shè)計(jì)也要趨向合理，合理的戶外廣告能夠?yàn)槌鞘械木坝^增添一絲美感，讓城市的良好環(huán)境和經(jīng)濟(jì)的繁榮被良好地烘托出來(lái)。
隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，戶外廣告的設(shè)計(jì)方向也趨向多元化，由原來(lái)單一傳統(tǒng)的廣告形式，變?yōu)榱硕喾轿�、多角度、多媒體的廣告模式。而具體每個(gè)城市的戶外廣告，它們?cè)谛问胶头N類上都各不相同，有的走平面路線，有的走立體路線，有的走虛擬路線，有的走實(shí)物路線。在宣傳的方式上也是豐富多變的，它的表現(xiàn)手法更是層出不窮。戶外廣告將廣告推向了城市建設(shè)中去，讓廣告走向了另一個(gè)高峰。尤其在商業(yè)繁華的地段，戶外廣告的應(yīng)用更是數(shù)不勝數(shù)，而其優(yōu)秀的表現(xiàn)形式，不僅讓產(chǎn)品得到了宣傳，同時(shí)也為城市的形象添光添彩。
二、戶外廣告的色彩對(duì)城市街區(qū)形象的影響
�。ㄒ唬┏鞘薪謪^(qū)特色對(duì)戶外廣告色彩的影響
受周圍環(huán)境和具體的建筑物的影響，一個(gè)城市的街區(qū)色彩特征就被限定在這兩個(gè)方面。一個(gè)街區(qū)它的色彩也與它長(zhǎng)期發(fā)展的歷史過(guò)程有著許多聯(lián)系，同時(shí)與它自身的人文以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r也有著許多聯(lián)系。一旦一個(gè)街區(qū)形成了較為鮮明的特色，那么它的色彩是具有相當(dāng)?shù)姆�(wěn)定性的，起碼在一個(gè)短時(shí)間內(nèi)不會(huì)輕易被改變。所以在戶外廣告的設(shè)計(jì)上，它的色彩選擇很大程度上要遵循這個(gè)街區(qū)的特色來(lái)進(jìn)行，要符合這個(gè)街區(qū)的色調(diào)，太過(guò)背離就會(huì)讓廣告顯得格格不入。
（二）戶外廣告對(duì)城市街區(qū)的形象影響
城市街區(qū)作為一個(gè)公共場(chǎng)所為戶外廣告提供了場(chǎng)地，同時(shí)也是它的基本載體。城市街區(qū)不僅影響著戶外廣告的色彩選擇，同時(shí)，戶外廣告也對(duì)城市街區(qū)的形象有著一定的影響。城市街區(qū)的色彩是具有整體性的，它有著統(tǒng)領(lǐng)全局的能力，戶外廣告在色彩選擇的時(shí)候，要遵循著城市街區(qū)的主題色，根據(jù)它的背景來(lái)進(jìn)行選擇，讓戶外廣告的色彩能夠順承整個(gè)街區(qū)的主旨。遇到一些特色性較強(qiáng)的街區(qū)，要做出符合這個(gè)街區(qū)特色的廣告，注重廣告色彩的控制并加強(qiáng)對(duì)廣告的管理，讓它能夠有效地體現(xiàn)出廣告的設(shè)置方向，體現(xiàn)出街區(qū)的形象。
除了與城市街區(qū)長(zhǎng)久沉積下來(lái)的色調(diào)色彩要相符，針對(duì)不同的季節(jié)，它的廣告設(shè)計(jì)也可以進(jìn)行豐富和變化，要跟隨街區(qū)的景物變化而做及時(shí)的調(diào)整，讓背景和廣告的色彩達(dá)到協(xié)調(diào)才能夠更好地提升城市街區(qū)的整體形象。
三、城市街區(qū)戶外廣告規(guī)劃
根據(jù)戶外廣告的特點(diǎn)，它有著較強(qiáng)的自發(fā)性，它所涉及的范圍也很廣，例如公益廣告、商業(yè)廣告以及廣告等。它們存在的形式多種多樣，它們的面積大小，位置選擇也各不相同。所以在管理和規(guī)劃上會(huì)很麻煩，這就要求城市建設(shè)的管理這要有具體的規(guī)劃方案來(lái)決定具體的戶外廣告的位置、大小和形式。這樣既能讓戶外廣告在規(guī)范的秩序下產(chǎn)生它應(yīng)有的價(jià)值，發(fā)揮它宣傳的作用，又能夠讓城市街區(qū)的形象更加完整和豐富。
�。ㄒ唬┏鞘薪謪^(qū)戶外廣告色彩
戶外廣告的形式多種多樣，能夠?qū)敉鈴V告的色彩產(chǎn)生影響的因素也多種多樣。其中最具有影響因素的就是廣告的面積問(wèn)題，它的'面積既有絕對(duì)面又有相對(duì)面，尤其是在戶外廣告中，它的色彩比例會(huì)對(duì)街區(qū)的形象產(chǎn)生巨大的印象。比如說(shuō)在街區(qū)里安排大面積的紅色調(diào)的廣告，雖然會(huì)帶給人們喜慶的感覺(jué)，但是時(shí)間長(zhǎng)了巨大的紅色沖擊著人們的視網(wǎng)膜，影響到人們的內(nèi)心，產(chǎn)生視覺(jué)疲勞。
還有廣告的材料問(wèn)題。每個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r不同，所以在材料的選擇上也要遵循著自身發(fā)展的規(guī)律。如果城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展走富裕和開(kāi)放的路線，那么就可以選擇一些高檔的廣告材料，例如金屬材料。使用高檔材料能夠有效地延長(zhǎng)廣告的壽命，它的色澤以及飽和度上都要比傳統(tǒng)的燈布裝飾和噴繪廣告要高質(zhì)量許多，并且廣告畫面和色彩會(huì)非常鮮明。
除了面積和材料，在形式上，也會(huì)對(duì)色彩有一定的影響。比如說(shuō)平面類的廣告它所能波及到的視線角度就比較局限，所以它在色彩的表現(xiàn)力上就比較弱。而使用立體的廣告形式，是視覺(jué)沖擊力就非常強(qiáng)，它在色彩表現(xiàn)上就非常明顯。
戶外廣告需要注意的色彩調(diào)配，除了白天，還要注重夜晚的作用，它的“亮”能夠在夜晚被有效地映射出來(lái)。能夠在夜晚被亮化出來(lái)的廣告，加上動(dòng)態(tài)的效果，能夠讓廣告極具效果，同時(shí)也為夜晚的街區(qū)增添了鮮明的色彩，豐富了街區(qū)的形象。
�。ǘ┏鞘薪謪^(qū)與戶外廣告的互動(dòng)變化
在戶外廣告的色彩選擇上要與城市街區(qū)的色調(diào)保持基本的一致，比如說(shuō)在政治性較強(qiáng)的街區(qū)，需要采用淡雅或肅穆的顏色；而在商業(yè)性較強(qiáng)的街區(qū)，選擇戶外廣告的色彩上，就可以偏明亮和豐富些。所以在戶外廣告的設(shè)計(jì)上要跟隨城市街區(qū)的性質(zhì)來(lái)劃分具體的操作，針對(duì)不同的街區(qū)有不同的劃分情況，在管理上也可以使用分段管理，更加有效地讓城市街區(qū)與戶外廣告保持良好的互動(dòng)關(guān)系，并且能夠體現(xiàn)出不同街區(qū)的特色形象。
在具體的廣告街區(qū)設(shè)計(jì)實(shí)踐中，可以根據(jù)城市規(guī)劃的時(shí)間上安排，近期和遠(yuǎn)期進(jìn)行定位，并對(duì)這些時(shí)間有差別的街區(qū)進(jìn)行規(guī)劃，讓每個(gè)街區(qū)都有著自身的特色，又能夠保持城市整體性的特色與形象，形成一個(gè)良好的城市環(huán)境氛圍。
（三）戶外廣告與不同街區(qū)的形象劃定
具體在實(shí)踐設(shè)計(jì)和規(guī)劃的時(shí)候，首先要遵循的是將城市的道路街區(qū)進(jìn)行劃分，將性質(zhì)和氛圍相同的街區(qū)劃分為一類，同時(shí)也要對(duì)不同性質(zhì)所表現(xiàn)出的強(qiáng)烈感來(lái)進(jìn)行進(jìn)一步的劃分，分為集中展示區(qū)、一般設(shè)置區(qū)、質(zhì)量控制區(qū)以及嚴(yán)謹(jǐn)設(shè)置區(qū)這四個(gè)部分。對(duì)這四個(gè)部分得到基本的裁定后，可以根據(jù)廣告的數(shù)量針對(duì)每個(gè)區(qū)再進(jìn)行細(xì)致地劃分，讓每個(gè)街區(qū)都能夠找到適合自己的廣告方案，并且能夠適應(yīng)街區(qū)的色彩的規(guī)劃問(wèn)題。戶外廣告的設(shè)計(jì)上要遵循色彩、亮度、明度、飽和度以及夜間的亮化效果，根據(jù)這幾點(diǎn)形成一個(gè)完整的設(shè)計(jì)方案，并具體分布到每一個(gè)街區(qū)的規(guī)劃中去。讓每一個(gè)街區(qū)都能夠找到對(duì)應(yīng)的戶外廣告方案，這就要求管理和實(shí)施者的高度配合，尋找最便捷的解決路徑，完善城市內(nèi)部的色彩建設(shè)。
四、城市街區(qū)美觀與戶外廣告的關(guān)系
每個(gè)城市都有著自己的特色和形象，但不是每個(gè)城市都能夠令人難以忘懷。人們對(duì)城市的影響好壞，與城市的結(jié)構(gòu)建設(shè)形式有著巨大的關(guān)系。其中有相互聯(lián)系的兩個(gè)方面，一個(gè)是城市的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，而另一個(gè)就是它所呈現(xiàn)給人們的視覺(jué)形式。這是城市在表達(dá)內(nèi)涵和特質(zhì)時(shí)通常所使用的兩種手段。城市的街道美觀，既要看一個(gè)城市的建筑與裝飾，又要看這個(gè)城市的布局是否合理，它考察的是技能和藝術(shù)二者的統(tǒng)一效果。而戶外廣告作為城市的一部分，它既能夠豐富人們的視覺(jué)，由能夠體現(xiàn)出城市的文化、藝術(shù)以及技能三者的綜合，它與街道、建筑融為一體，有著美化的功能，構(gòu)建一個(gè)和諧美好的城市，促進(jìn)城市環(huán)境的不斷發(fā)展。
戶外廣告能夠帶給人視覺(jué)美的享受。當(dāng)我們?cè)诔鞘械慕诸^漫步的時(shí)候，看到戶外廣告，所感受到的不僅僅是廣告的信息傳遞，同樣它還是一件藝術(shù)品，存在著多種角度的美感。而戶外廣告的視覺(jué)美，主要體現(xiàn)在形、色、光以及質(zhì)這四個(gè)方面。形指的就是戶外廣告在點(diǎn)到線、線到面的運(yùn)用，要有一定的形狀和畫面組合能力。色指的就是帶給人們的色彩感受，也是融合城市街區(qū)以及表達(dá)廣告中心主旨的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。光指的是讓畫面更具有表現(xiàn)力，通過(guò)光的晦暗來(lái)讓戶外廣告的畫面更具有立體感和動(dòng)感。質(zhì)指的是材料的運(yùn)用，不同材料對(duì)于人們的視覺(jué)感官會(huì)帶來(lái)不同的效果，所以在一些商品的處置時(shí)，對(duì)質(zhì)的要求會(huì)非常高。視覺(jué)是人們表達(dá)藝術(shù)的一個(gè)重要突破點(diǎn)，所以在優(yōu)秀的藝術(shù)作品中，它們往往都喜歡通過(guò)視覺(jué)效果來(lái)直擊受眾的內(nèi)心，從而來(lái)表達(dá)具體的意義和內(nèi)涵。
總而言之，戶外廣告的色彩規(guī)劃是戶外廣告的核心問(wèn)題，它在城市街區(qū)的美化方面有著中國(guó)要的作用。城市街區(qū)是城市的組成部分，它的形象影響著城市的整體形象，所以戶外廣告的色彩規(guī)劃在城市街區(qū)的規(guī)劃中要更加地盡心盡責(zé)，要設(shè)計(jì)合理的方案，便于施行，美化城市，為城市的形象增添光彩。
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