電腦市場調(diào)查報告
在當下這個社會中，報告的適用范圍越來越廣泛，我們在寫報告的時候要注意邏輯的合理性。相信很多朋友都對寫報告感到非�？鄲腊桑韵率切【幘恼淼碾娔X市場調(diào)查報告，僅供參考，希望能夠幫助到大家。
電腦市場調(diào)查報告1
只是，這樣的發(fā)展策略是否真的有效？全新的數(shù)字平臺中，哪一種能夠代表報業(yè)未來轉(zhuǎn)型的方向？中國報紙媒體的嘗試又進行到了哪一步？為了回答這些尚在爭論中的問題，本期《報業(yè)觀察》欄目策劃了“報紙與新平臺”專題，以饗讀者。
這是一個分化的時代，有人還在讀著傳統(tǒng)的報紙，更多年輕人卻將其拋棄，轉(zhuǎn)向新媒體與娛樂媒體的懷抱；這也是一個交叉的時代，有人讀報、聽廣播、看電視，同時也大量地使用手機、平板電腦等數(shù)字移動終端，不停地提升自己消費信息的時間和頻次。
國內(nèi)傳統(tǒng)報業(yè)嫁接數(shù)字平臺的缺憾
在這樣特色鮮明的時代，傳統(tǒng)報紙已經(jīng)聽慣了衰亡的哀歌。現(xiàn)在，報業(yè)最需要做的不是爭論自己到底能活多久，而是在多媒體化、數(shù)字化的時代準確地定位甚至重新創(chuàng)造自己的位置。一個最明顯的應對就是國內(nèi)的報業(yè)紛紛把觸角伸向不同的數(shù)字平臺，從電子報到手機報，從新聞網(wǎng)站到APP應用，從追求發(fā)行量到強調(diào)下載量……但這樣的發(fā)展策略管用嗎？傳統(tǒng)報紙靠什么吸引讀者在不同的數(shù)字設備上仍舊選擇閱讀本地報紙？在數(shù)字設備上讀報紙的人有什么樣的閱讀體驗？各種數(shù)字設備的使用者有什么樣的閱讀偏好？這一系列的問題對報業(yè)發(fā)展新的數(shù)字產(chǎn)品相當重要，卻似乎還沒有得到國內(nèi)報人系統(tǒng)的梳理。
原因很簡單，強大的紙質(zhì)媒體的傳統(tǒng)、在現(xiàn)實中占據(jù)著報業(yè)集團核心營收的紙質(zhì)平媒，以及對媒介技術(shù)的“頂層生疏”等因素都導致了中國報業(yè)在全媒體、多平臺發(fā)展中，無法如純粹的新媒體一樣“專心致志，心無旁騖”地專攻數(shù)字媒體，而是非常實際地采取了“以紙質(zhì)為主，兼及其他平臺”的發(fā)展策略。也是在這一發(fā)展思路的觀照下，各大報業(yè)集團雖然都建立起了全媒體發(fā)展的框架，布點了多平臺陣勢，但是其數(shù)字化媒體產(chǎn)品在相當程度上只是扮演了一個完整集團“全媒體、多平臺”框架的存在。并且，由于種種原因，在傳統(tǒng)媒體框架下從事新媒體生產(chǎn)的人員，往往缺乏對新平臺技術(shù)的體認和對用戶需要的正確理解。更令人遺憾的是，國內(nèi)報業(yè)在發(fā)展新媒體時普遍缺乏用戶意識，相當一部分的報業(yè)集團才剛利用閱讀率、市場調(diào)查等量化方法去研究報紙讀者需求的習慣，無睱顧及更強調(diào)用戶體驗、數(shù)據(jù)挖掘的數(shù)字媒體產(chǎn)品。
相對中國，對數(shù)字平臺研究稍早的美國略領(lǐng)先一步。近期，美國報業(yè)協(xié)會了一項關(guān)于《20xx報紙多平臺使用體驗研究》的報告，彌補了世界范圍內(nèi)對一些問題研究的不足。這在一定程度上，或許可以幫助我們從新技術(shù)的角度，重新審視傳統(tǒng)報業(yè)，繼而提供一定的借鑒。
報紙與三大數(shù)字平臺的在線調(diào)查
老實說，對于美國報業(yè)協(xié)會的報告，筆者保持著一定的“警惕”。因為根據(jù)過往的經(jīng)驗，美國報業(yè)協(xié)會的研究結(jié)果總是對報紙充滿了過分樂觀的基調(diào)，教人總不免暗暗疑心：這是不是報業(yè)協(xié)會一年一度的強心劑，讓廣告主仍舊對報業(yè)充滿信心？然而，這份報告從用戶的角度來進行調(diào)查研究，涉及到不同平臺的比較和使用現(xiàn)狀的`分析卻打動了筆者。
這一研究報告通過對2517名18周歲以上的，無論是通過紙質(zhì)、電腦、智能手機還是平板電腦平臺，在過去一周內(nèi)，至少讀過一次報紙的成年人進行了在線調(diào)查。和以往一樣，報告首先高度肯定了當?shù)匦侣剤蠹埖闹匾饔�。它聲稱，在美國80%使用互聯(lián)網(wǎng)的成年人中，有74%會通過傳統(tǒng)紙質(zhì)版、計算機網(wǎng)絡、智能手機、平板電腦這四種平臺中的任何一種，或任何兩種及以上閱讀本地報紙。在這些讀者中，只閱讀報紙數(shù)字版的還是少數(shù)，只有17%，26%則只讀紙質(zhì)版，還有34%是兩者都使用的交叉用戶。
為什么選擇報紙？毫無疑問，不管通過哪種平臺讀報的人都是比較關(guān)心時事的。對許多人來說，讀新聞幾乎是一種愛好，他們中的很多人都有醒來就查看新聞的習慣，特別是對那些使用幾種平臺閱讀當?shù)貓蠹埖娜藖碚f更是新聞的忠實愛好者。事實上，調(diào)查認為，數(shù)字設備的使用增加了讀者觸媒的時間。當然，也有許多人之所以在幾個平臺間轉(zhuǎn)換閱讀，頻繁地查看新聞是由于覺得自己有能力這樣做（特別是使用移動數(shù)字平臺的），他們不想做最后一個知道新聞的人。在手機新聞用戶中，則有很大一部分人聲稱如果他們沒忙別的事，為了打發(fā)無聊的時間，他們就會查手機看新聞。
一般而言，手機用戶平均瀏覽3.4個站點，平板電腦用戶平均瀏覽4個站點作為自己的新聞來源。所以從市場的角度來看，當?shù)貓蠹垟?shù)字產(chǎn)品的目標應該是躋身用戶必去的3個站點之一。
與此同時，報告還回答了“數(shù)字時代，報紙的優(yōu)勢在哪里？”這一問題，調(diào)查中關(guān)于“為什么選擇當?shù)厝請蟆钡难芯繌牧硪粋�側(cè)面回答了這個問題，最主要的原因包括：在最大程度上提供廣泛而方便閱讀和歸類的信息，對當?shù)匦侣剤蟮赖膹V度和質(zhì)量、報道的深度和詳細性、有用的廣告信息、公信力、可信賴性、便利性6個方面。以上種種，應該是國內(nèi)外報業(yè)仍舊能夠立足媒體世界的共同內(nèi)因。
四種平臺的不同閱讀體驗
為什么在不同的平臺上閱讀報紙？顯然取決于四種平臺本身所具備的不同個性特征。
對傳統(tǒng)報紙的讀者來說，受訪者強調(diào)閱讀體驗。一半的受訪者認為一報在手，或者一冊在手能夠給他們特別的愉悅；此外，在報紙上閱讀完整的故事，尋找有用的廣告也比較容易。
對計算機用戶來說，最常提及的是可以非常方便地搜索更多更深入的信息，可以方便地與人分享以及在不同的地方隨時保持信息聯(lián)結(jié)。此外，他們也認為計算機提供了完整的故事閱讀和很好的閱讀體驗。
電腦市場調(diào)查報告2
一是開展了全市信息系統(tǒng)安全等級調(diào)查工作。按照公安部和國信辦[XX]1431號文件要求，配合公安局對全市信息系統(tǒng)所屬單位的基本情況和信息系統(tǒng)基本情況進行了全面調(diào)查，并深入10多家重點單位進行實地調(diào)查，于3月底完成了各類表格的上報。通過網(wǎng)絡安全調(diào)查，全面掌握了我市信息系統(tǒng)特別是重要信息系統(tǒng)的數(shù)量、區(qū)域分布、行業(yè)分布等情況，為制定信息安全等級保護工作規(guī)劃提供了依據(jù)，為國家制定信息安全政策提供了參考，也為我市下一步更好地做好網(wǎng)絡安全工作打下了堅實基礎(chǔ)。
二是對全市電子信息產(chǎn)品市場進行了建檔立卷。為進一步做好全市電子信息產(chǎn)品市場的監(jiān)管工作和電子信息行業(yè)職業(yè)技能鑒定工作。我們深入到電子信息市場的新世紀電腦城、大世界電腦城、曼哈頓電腦城和各電腦公司進行調(diào)查摸底，全面了解掌握了我市電子信息行業(yè)各經(jīng)銷企業(yè)的基本情況和從業(yè)人員情況，目前我市電子信息行業(yè)持證上崗面只達到15%，按國家的要求還有很大的差距。在調(diào)查的基礎(chǔ)上我們對各企業(yè)進行了建檔立卷，制成了電子版，便于今后查詢，為下一步加大電子信息產(chǎn)品市場管理力度奠定了基礎(chǔ)。同時，協(xié)調(diào)網(wǎng)通公司和電信公司加強了對全市各網(wǎng)吧的互聯(lián)網(wǎng)接入服務管理。
三是對全市電子信息產(chǎn)品市場秩序進行專項整治。按照信息產(chǎn)業(yè)部和省信息產(chǎn)業(yè)廳整頓和規(guī)范市場經(jīng)濟秩序文件精神，為進一步規(guī)范我市電子信息產(chǎn)品市場，建立健全市場準入和禁入制度，完善電子信息產(chǎn)品市場規(guī)則和市場監(jiān)督機制。積極聯(lián)合勞動和社會保障、工商、公安等部門利用一個月的時間，分三個階段對全市電子信息產(chǎn)品市場進行集中專項整治。重點是打擊電子信息產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售、維修領(lǐng)域存在的走私、用私現(xiàn)象；打擊生產(chǎn)和銷售假冒偽劣產(chǎn)品、無證產(chǎn)品和電腦銷售前未預裝正版操作系統(tǒng)；制止部分電子信息產(chǎn)品市場不正當競爭；打擊網(wǎng)絡侵權(quán)和網(wǎng)絡盜版行為，加強電子信息行業(yè)從業(yè)人員資質(zhì)管理，實行持國家職業(yè)資格證書上崗制度。為做好這項工作，我們制定了《XX年全市整頓和規(guī)范電子信息產(chǎn)品市場秩序?qū)嵤┓桨浮�，并以市政府辦公室文件（佳政辦發(fā)[XX]25號）下發(fā)各有關(guān)單位。并在佳木斯日報發(fā)布了市場整頓通告，在《佳木斯信息》上刊發(fā)新聞消息。我們多次協(xié)調(diào)市勞動和社會保障部門，并達成了統(tǒng)一行動共識，還召開了由勞動和社會保障、工商和公安等部門相關(guān)負責人參加的整頓和規(guī)范電子信息產(chǎn)品市場秩序協(xié)調(diào)會。
四是及時做好了全市信息化指標測算和行業(yè)統(tǒng)計工作。按省廳要求，及時完成了上半年全市信息化指標測算工作和黑龍江鍛壓機床廠的電子產(chǎn)品行業(yè)統(tǒng)計報表工作。
五是做好了全國信息技術(shù)水平統(tǒng)一考試的組織工作。通過發(fā)文件和在政府的網(wǎng)站發(fā)公告等形式，和佳木斯大學共組織了40人參加全國信息技術(shù)水平統(tǒng)一考試，并對整個考試工作進行監(jiān)督巡視，考試期間沒有發(fā)生一起泄密和作弊事件，順利完成了考試工作。
六是完成了各種文字材料。起草的《我市建成三級農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)（佳木斯市農(nóng)村信息化建設成果喜人）》文章在5月26日的《佳木斯日報》頭版頭條進行了發(fā)表。起草的新聞稿件《我市信息網(wǎng)絡基礎(chǔ)設施建設處于全省先進行列》在6月8日的《佳木斯日報》頭版進行了發(fā)表，這兩篇文章有力地宣傳了信息產(chǎn)業(yè)局的主要工作，提高了信息產(chǎn)業(yè)局在社會上的知名度和影響力。同時，起草的.《市信息產(chǎn)業(yè)局XX年從六個方面實現(xiàn)工作新突破》在《佳木斯信息》第3期上進行了刊發(fā)，起草的《我市將出重拳整治電子信息產(chǎn)品市場秩序》在《佳木斯信息》第14期上進行了刊發(fā)，這兩篇文章的刊發(fā)，加強了信息產(chǎn)業(yè)局與各部門的工作交流，也使市委、市政府領(lǐng)導更好了解信息產(chǎn)業(yè)局的工作動態(tài)。還起草了XX年佳木斯年鑒（信息產(chǎn)業(yè)局部分）和《田局長在信息產(chǎn)業(yè)局慶“七一”上的講話》（前半部分）等等。
下半年工作安排：
1、重點對電腦城和電腦公司的計算機從業(yè)人員進行職業(yè)技能鑒定。認真貫徹落實信息產(chǎn)業(yè)部[XX]467號文件和省信息產(chǎn)業(yè)廳黑信科字[XX]16號文件精神，在上半年進行市場整頓和檢查的基礎(chǔ)上對各電腦城和電腦公司的技術(shù)人員開展培訓和職業(yè)技能鑒定，以提高我市電子信息行業(yè)從業(yè)人員的計算機安裝調(diào)試技術(shù)水平，增強各電腦公司的競爭能力，保障和維護廣大消費者的權(quán)益。
2、做好對我市各通信企業(yè)的協(xié)調(diào)和服務工作。就如何做對企業(yè)的全方位服務工作深入各通信企業(yè)開展調(diào)研，協(xié)調(diào)有關(guān)部門和單位，處理好各通信企業(yè)的關(guān)系，為我市各通信企業(yè)創(chuàng)造一個公平競爭的外部環(huán)境，促進通信企業(yè)共贏。
3、繼續(xù)做好我市信息化指標測算和電子行業(yè)統(tǒng)計工作。
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隨著大眾對于經(jīng)濟危機的恐懼，消費者正逐漸改變他們的消費模式，在選擇購買計算機時，會傾向在Mini-Note或是較低價的筆記本電腦中擇其一。而某些低階筆記本電腦的汰舊換新，雖然也是造成Mini-Note增長的原因之一，但主要還是因為消費者認為，Mini-Note是一臺用較少的花費，就能買到具有基本功能的筆記本電腦。根據(jù)DisplaySearch調(diào)查顯示，這種特殊的消費行為，不久的將來將隨著全球景氣復蘇而在已開發(fā)國家逐漸消失，取而代之的是消費者原本的購買習慣，選擇具有特色即較高階的筆記本電腦。屆時Mini-Note市場將轉(zhuǎn)移至金磚四國等開發(fā)中國家。
DisplaySearch調(diào)查并分析種種因果關(guān)系，例如在維持相同的迷你筆電市場銷售價格下，Mini-Note如何因應面板跌價使得屏幕從7英寸轉(zhuǎn)換到8.9英寸，以及從8.9英寸再進化到10英寸等等。預計20xx年Mini-Note將較去年增長66%，達到2700萬臺，而傳統(tǒng)筆記本電腦出貨將達1.33億臺，僅較去年微微上升3%。
在更遠的'未來，Mini-Note將持續(xù)維持市場的動力，但DisplaySearch并不認為Mini-Note將取記本電腦。根據(jù)DisplaySearch近期在美國所舉辦的研討會中，Intel(英特爾)筆記本電腦事業(yè)處處長Anil Nanduri表示，筆記本電腦是被設計為適合少量上網(wǎng)，且時間不超過30分鐘的消費者。
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一、實習目的
通過實習了解電腦的相關(guān)知識及營銷情況，在這個基礎(chǔ)上把所學的把所學的專業(yè)理論知識與實踐緊密結(jié)合起來，培養(yǎng)實際工作能力與分析能力，以達到學以致用的目的。首先來認識一下營銷調(diào)研實習吧，營銷調(diào)研實習是通過實踐環(huán)節(jié)對所學營銷調(diào)研與預測課程理論的進一步認識和深化理解。當今市場競爭日益激烈，低成本、準確和適時的市場營銷決策對企業(yè)至關(guān)重要，營銷調(diào)研通過運用科學方法，收集、整理、分析有關(guān)市場營銷的信息，成為企業(yè)進行決策的基本前提和必要條件。營銷調(diào)研實習是依據(jù)大綱的要求及教學計劃安排，在完成營銷調(diào)研與預測課程學習后展開的。通過實習欲使我們正確認識營銷調(diào)研的價值，靈活掌握營銷調(diào)研的基本理論、基本方法和技巧,能夠獨立設計、組織常規(guī)性的市場調(diào)研項目，有效運用市場調(diào)研的基本方法與技巧解決市場營銷中的實際問題，同時進一步培養(yǎng)我們觀察問題、分析問題、解決問題的能力，為畢業(yè)后能夠迅速適應和駕御實際營銷工作打下堅實基礎(chǔ)。
二、實習內(nèi)容
這兩個星期我們在老師的指導下經(jīng)歷了第一次實習市場調(diào)查實習。我們由老師分配結(jié)組，需要先找到調(diào)查對象，針對其經(jīng)營中出現(xiàn)的問題和她想要了解的市場信息做一份調(diào)查問卷，然后再對目標市場進行問卷調(diào)查，最后對收集到的資料進行分析及總結(jié)報告。
1.確立調(diào)研主題
在實習階段我主要負責前期的調(diào)研準備，利用設計的問卷進行調(diào)查，收集相關(guān)信息。我們組經(jīng)過討論決定對電腦市場進行調(diào)查。
調(diào)查題目：對連云港市新浦區(qū)電腦市場調(diào)研，主要是針對大學生使用電腦的調(diào)查。
2.制定調(diào)研計劃書
戰(zhàn)略策劃(4)產(chǎn)品導向的市場營銷戰(zhàn)術(shù)性策劃(5)顧客導
向的市場營銷戰(zhàn)術(shù)性策劃(6)競爭導向的市場營銷戰(zhàn)術(shù)性
策劃
策劃書大體內(nèi)容如下:
市場分析
一,營銷環(huán)境分析
二,消費者分析
三,產(chǎn)品分析
四,企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析
五,企業(yè)與競爭對手的廣告分析
廣告策劃書第二部分廣告策略
3.進行文案調(diào)研
首先我們要做的是進行文案調(diào)研，就是有目的、有計劃地組織和開展有關(guān)研究課題資料數(shù)據(jù)的收集活動，通過各種途徑收集二手資料和數(shù)據(jù)，了解所要研究的課題，并形成個人文案報告。對于我們來說資料的主演來源就是網(wǎng)絡，迅速準確的從網(wǎng)絡上找到自己所需的有用資料也應該是我們要熟練掌握的技能。在進行完文案調(diào)研之后我對整個調(diào)研主題有了更深刻的了解。
4.展開實地調(diào)研
(1)觀察法：
觀察法是通過實地觀察，搜集一手資料。我們來到長春各大超市進行觀察，記錄那里的客流量，自有品牌商品種類，消費者購買自有品牌商品的情況，跟蹤顧客記錄其消費過程等。這些事情說起來不困難，但是要落實到實踐上，真的是有些麻煩。一方面要分心記錄數(shù)據(jù)，另一方面又要注意不能引起超市有關(guān)人員的注意，在跟蹤顧客是更是很容易就會跟蹤丟了。在這段時間里我們一次又一次的進出超市，裝作若無其事似的進行數(shù)據(jù)的收集。最后我們還需要經(jīng)這些數(shù)據(jù)整理出來形成觀察報告，并進行相關(guān)的簡單分析。
(2)詢問法：
詢問法是結(jié)合問卷設計的一般技巧，進行相關(guān)主題的問卷設計，要求設計出結(jié)構(gòu)合理，緊扣主題的問卷。進行詢問法調(diào)查時我們先要進行相關(guān)主題的問卷設計，再到各大超市進行實地的問卷調(diào)查，在問卷調(diào)查是要注意樣本的選擇和問卷填答的完整性等問題。在老師的幫助下我們完成了問卷的設計并進行了是調(diào)查，在進行最后的.修改過后將問卷打印好并分到每個組員手中。在接下來的兩天內(nèi)我們分別去了重慶路的沃爾瑪購物廣場、家樂福超市，恒客隆超市、歐亞地下超市進行問卷調(diào)查。做問卷其間我們遭遇了很多的拒絕和冷漠，但同樣有很多的好心人幫助我們填答問卷，這兩天雖然很累，也有很多的委屈，但當我們拿到填好的問卷時我們都很高興。
5.每日寫調(diào)研日記，對資料進行整理。
每天我們都要對收集到的數(shù)據(jù)進行整理，并要寫調(diào)研日記記錄每一天的都要過程，以便在撰寫報告是可以有資料作為參照。
6.撰寫實習與調(diào)研報告
最后我們要將二周以來的實習情況撰寫成實習報告，調(diào)研的成果完成調(diào)研報告。報告的撰寫過程中才發(fā)現(xiàn)自己的語言太過缺乏，專業(yè)知識掌握的不夠扎實。通過報告的撰寫，將三周以來的辛苦勞動轉(zhuǎn)換成文字是一件痛苦并快樂著的事情。
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