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先把精神問(wèn)題想清楚再創(chuàng)業(yè)
什么是創(chuàng)業(yè)精神？
或許你認(rèn)為，只有咬文嚼字的教授才會(huì)問(wèn)這種多余的問(wèn)題。但實(shí)際上，和“戰(zhàn)略”、“商業(yè)模式”等詞匯一樣，“創(chuàng)業(yè)精神”的涵義并不固定。說(shuō)到創(chuàng)業(yè)精神，有人會(huì)想到風(fēng)投打造的初創(chuàng)企業(yè)，另一些人則用它談?wù)撘话阈」��！熬哂袆?chuàng)業(yè)精神的企業(yè)”對(duì)一些人來(lái)說(shuō)是鼓舞人心的口號(hào)，另一些人則認(rèn)為這個(gè)說(shuō)法本身就自相矛盾。
哈佛商學(xué)院創(chuàng)業(yè)研究領(lǐng)域教父霍華德·史蒂文森（Howard Stevenson）將“創(chuàng)新精神”定義為：追尋現(xiàn)有資源范圍以外的機(jī)遇。
“追尋”指絕對(duì)專(zhuān)注的態(tài)度。創(chuàng)業(yè)者能察覺(jué)轉(zhuǎn)瞬即逝的機(jī)遇，在有限時(shí)間內(nèi)展現(xiàn)實(shí)力，吸引外部資源。時(shí)間一分一秒過(guò)去，真金白銀不斷流失，因此創(chuàng)業(yè)者有一種緊迫感。而成熟公司擁有穩(wěn)定的資源，面臨機(jī)遇時(shí)選擇更多，往往缺乏緊迫感。
“機(jī)遇”指在以下一個(gè)或多個(gè)方面有所作為：
1）推出創(chuàng)新產(chǎn)品；
2）設(shè)計(jì)全新商業(yè)模式；
3）改進(jìn)已有產(chǎn)品，使其質(zhì)更優(yōu)、價(jià)更廉；
4）發(fā)掘新客戶群。
創(chuàng)業(yè)者完全可能兼顧這些方面，例如用全新商業(yè)模式推出一款創(chuàng)新產(chǎn)品。以上列舉的這些并未窮盡企業(yè)可能把握的機(jī)遇。企業(yè)仍可通過(guò)提價(jià)或靈活雇用更多銷(xiāo)售代表提升利潤(rùn)，但這些手段并無(wú)新意，與創(chuàng)業(yè)精神無(wú)關(guān)。
“現(xiàn)有資源之外”指突破資源限制。初創(chuàng)企業(yè)剛起步時(shí)，創(chuàng)始人只能掌控現(xiàn)有的人力、社會(huì)和財(cái)務(wù)資源。很多創(chuàng)業(yè)者主張自力更生，節(jié)衣縮食，萬(wàn)事不求人。固然，有些新創(chuàng)企業(yè)可以僅憑一己之力生存下來(lái)；但為了長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，創(chuàng)始人必須設(shè)法引進(jìn)生產(chǎn)設(shè)備、分銷(xiāo)渠道、營(yíng)運(yùn)資本等外部資源。
創(chuàng)業(yè)者不斷追求新機(jī)遇，但缺少必要的資源，因此面臨四大類(lèi)風(fēng)險(xiǎn)：
需求風(fēng)險(xiǎn)：消費(fèi)者可能對(duì)創(chuàng)新產(chǎn)品或服務(wù)不買(mǎi)賬；
技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)：創(chuàng)新方案能否得到技術(shù)支持；
執(zhí)行風(fēng)險(xiǎn)：創(chuàng)業(yè)者能否聚攏執(zhí)行力強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)；
財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)：能否合理引入外部資金。
創(chuàng)業(yè)者應(yīng)承認(rèn)風(fēng)險(xiǎn)存在的客觀性，同時(shí)力圖駕馭各種不確定性因素。
創(chuàng)業(yè)行動(dòng)容易陷入死循環(huán)：控制風(fēng)險(xiǎn)需要資源，資源卻更傾向于進(jìn)入低風(fēng)險(xiǎn)區(qū)域。例如，若想開(kāi)發(fā)推廣一款產(chǎn)品，需要向投資人證明技術(shù)和市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)可控，但降低風(fēng)險(xiǎn)本身就需要外部資金投入。為避開(kāi)這個(gè)死循環(huán)，創(chuàng)業(yè)者有以下四種對(duì)策：
精益測(cè)試，采取最小規(guī)模的行動(dòng)，以最低代價(jià)迅速評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)、測(cè)試商業(yè)模式可行性。
分階段投入，將困難各個(gè)擊破，在實(shí)現(xiàn)階段目標(biāo)之前，不占用計(jì)劃外資源。
建立合作伙伴關(guān)系，借用其他公司的資源，將風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移給承受風(fēng)險(xiǎn)能力更高或意愿更強(qiáng)的盟友。同理，新創(chuàng)企業(yè)可以放棄購(gòu)買(mǎi)資產(chǎn)，通過(guò)靈活租賃資產(chǎn)，將高額固定成本轉(zhuǎn)化為可變成本。
掌握“講故事”的藝術(shù)，向投資人展示，自己的事業(yè)能讓世界變得更好。如果投資人被你的故事打動(dòng)，他們將甘冒風(fēng)險(xiǎn)，支持你的事業(yè)。喬布斯就是最著名的例子：他特有的“現(xiàn)實(shí)扭曲力場(chǎng)”俘獲了眾多員工、合伙人、投資人，讓他們一往無(wú)前跟隨他追逐夢(mèng)想。
或許你會(huì)問(wèn)：史蒂文森對(duì)創(chuàng)業(yè)精神的定義有現(xiàn)實(shí)意義嗎？在我看來(lái)，答案是肯定的。原因有兩點(diǎn)。
首先，他把創(chuàng)業(yè)精神理解為一種獨(dú)特的整體管理觀念，而非將其限定于企業(yè)發(fā)展的某個(gè)特定階段（如初創(chuàng)企業(yè)）、某種個(gè)人角色（如創(chuàng)始人），或某類(lèi)精神氣質(zhì)（如激進(jìn)、獨(dú)立）。按照這個(gè)定義，各類(lèi)企業(yè)，包括大型企業(yè)，都可能孕育創(chuàng)業(yè)精神。如果你相信，創(chuàng)業(yè)精神是全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的引擎、社會(huì)改良的動(dòng)力，這無(wú)疑是個(gè)好消息。
其次，這個(gè)定義為創(chuàng)業(yè)行動(dòng)指明了方向，創(chuàng)業(yè)者可據(jù)此控制風(fēng)險(xiǎn)，調(diào)動(dòng)、利用資源。我的一位學(xué)生曾被要求為積極進(jìn)取的創(chuàng)業(yè)者提出建議，他的回答很精彩：“因?yàn)橘Y源極其有限，你必須具有創(chuàng)新精神，善于把握機(jī)會(huì)，并且掌握說(shuō)服的藝術(shù)。’追尋現(xiàn)有資源范圍以外的機(jī)遇’概括了我日常工作的方方面面，鞭策我不斷前行。”
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