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    1. 市場營銷數(shù)據(jù)分析

      時(shí)間:2022-07-10 19:44:43 市場營銷 我要投稿
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      市場營銷數(shù)據(jù)分析

      多變量統(tǒng)計(jì)技術(shù)包括分析兩個(gè)或兩個(gè)以上變量間關(guān)系的各種技術(shù),可歸納為兩大類:一類是為綜合評價(jià)服務(wù)的方法,即對某一事物分析其各種特性以及這些特性之間的相互關(guān)系,并將有關(guān)數(shù)據(jù)歸納為少數(shù)幾個(gè)特征值的方法,包括因素分析、主要成分分析、聚類分析、多維尺度分析、潛伏結(jié)構(gòu)分析等。另一類是為預(yù)測服務(wù)的方法,即把列舉出的特性區(qū)分為說明變量和基礎(chǔ)變量,根據(jù)從說明變量中得出的信息來預(yù)測基礎(chǔ)變量的方法,包括多元回歸分析、方差分析、協(xié)方差分析、虛變量多元回歸分析、自動(dòng)干擾探測分析、判別分析、虛變量判別分析、聯(lián)合測定分析、規(guī)范關(guān)聯(lián)分析、多元方差分析等。本節(jié)就多元回歸分析、判別分析和因素分析作一簡單介紹。

      市場營銷數(shù)據(jù)分析

      回歸分析。任何一個(gè)市場營銷問題都要涉及一組變量,而市場營銷調(diào)研人員主要對其中的一個(gè)感興趣,他要了解在不同的時(shí)間、地點(diǎn)該變量的變動(dòng)情況。這個(gè)變量就叫做因變量。市場營銷調(diào)研人員在確定了因變量之后,還要進(jìn)一步考察其他變量在不同的時(shí)間、地點(diǎn)對因變量的變動(dòng)有何影響。這類變量就叫自變量。所謂回歸分析、是指一種表述自變量對因變量影響的公式技術(shù)。

      如果在回歸分析中,統(tǒng)計(jì)方程式中只涉及一個(gè)自變量,我們稱該統(tǒng)計(jì)方程式為簡單回歸; 如果涉及兩個(gè)或兩個(gè)以上自變量,我們稱該統(tǒng)計(jì)方程式為多元回歸。

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