剖析市場(chǎng)界定的法律問題論文

　　一、新經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵及外延

　　新經(jīng)濟(jì)是基于信息技術(shù)新經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵及外延而產(chǎn)生的新興產(chǎn)業(yè)部門，主要包括以下三個(gè)既有聯(lián)系又有區(qū)別的產(chǎn)業(yè)，軟件制造業(yè)、基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的商業(yè)即互聯(lián)網(wǎng)接入提供商、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商以及為上述產(chǎn)業(yè)提供支持的通信服務(wù)與設(shè)備業(yè)。

　　新經(jīng)濟(jì)始于20世紀(jì)90年代，是以高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)為支柱，以知?、信息為依托的新型經(jīng)濟(jì)。

　　而傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)以自然資源為支柱，以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)為依托，是建立在建筑業(yè)基礎(chǔ)之上的舊經(jīng)濟(jì)。新經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵區(qū)別在于新經(jīng)濟(jì)下科技、創(chuàng)新因素發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。

　　新經(jīng)濟(jì)主要圍繞網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)展開，無論是軟件制造、互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)提供商還是支持上述產(chǎn)業(yè)的通訊服務(wù)和設(shè)備業(yè)都是以網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)建立起來的。網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)是新經(jīng)濟(jì)的主要驅(qū)動(dòng)力量，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)本身的特征深刻地影響了新經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對(duì)新經(jīng)濟(jì)條件下反壟斷法的實(shí)施以及市場(chǎng)界定都構(gòu)成了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。因此。本文主要以網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)中的市場(chǎng)界定為研究對(duì)象展開論述。

　　二、新經(jīng)濟(jì)的屬性及其對(duì)市場(chǎng)界定的影響

　　(一)具有網(wǎng)絡(luò)外部性

　　與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)不同，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)作為一種新型經(jīng)濟(jì)具有網(wǎng)絡(luò)外部性。網(wǎng)絡(luò)外部性是一種反饋現(xiàn)象，分為直接網(wǎng)絡(luò)外部性和間接網(wǎng)絡(luò)外部性。其中，直接網(wǎng)絡(luò)外部性是指消費(fèi)者消費(fèi)某種網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的價(jià)值會(huì)隨著消費(fèi)與該產(chǎn)品相兼容產(chǎn)品的其他消費(fèi)者數(shù)量的增加而增加；間接網(wǎng)絡(luò)外部性則是指消費(fèi)者消費(fèi)某種網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的價(jià)值隨著與該產(chǎn)品相兼容的互補(bǔ)性產(chǎn)品種類的增加而增加。這種網(wǎng)絡(luò)外部性體現(xiàn)為：用戶規(guī)模的增加會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)值增加進(jìn)而吸引更多的用戶加入進(jìn)來。網(wǎng)絡(luò)外部性引發(fā)的規(guī)模效應(yīng)對(duì)企業(yè)來說價(jià)值非凡，比如：在操作系統(tǒng)市場(chǎng)上，電腦用戶規(guī)模的增加會(huì)激發(fā)軟件開發(fā)商的研發(fā)動(dòng)力，擁有越來越多、越來越好的軟件會(huì)顯著提高操作系統(tǒng)的價(jià)值，從而吸引更多電腦用戶的加人。為了鼓勵(lì)更多的消費(fèi)者參與進(jìn)來，成長(zhǎng)型企業(yè)往往在初始階段會(huì)實(shí)行低價(jià)甚至免費(fèi)的方式來推動(dòng)用戶規(guī)模的增加，一旦市場(chǎng)建設(shè)成熟、完善，成為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中堅(jiān)力量，企業(yè)可以憑借其規(guī)模優(yōu)勢(shì)在市場(chǎng)上發(fā)揮優(yōu)勢(shì)力量，甚至可以無所不能。

　　與網(wǎng)絡(luò)外部性相伴發(fā)生的問題是鎖定效應(yīng)。消費(fèi)者在競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)品間作出選擇后，由于使用習(xí)慣的固定或者出于轉(zhuǎn)換成本的考量，很難拋棄原有安裝基礎(chǔ)而轉(zhuǎn)向新的產(chǎn)品，即用戶被鎖定在初始選擇上形成“路徑依賴”。此時(shí)，市場(chǎng)上的價(jià)格、品質(zhì)等競(jìng)爭(zhēng)因素不再占據(jù)主導(dǎo)地位，鎖定效應(yīng)可能導(dǎo)致市場(chǎng)準(zhǔn)入變得困難，潛在的競(jìng)爭(zhēng)者因?yàn)槌恋沓杀咎�大或者難以開發(fā)出突破鎖定效應(yīng)的革新性產(chǎn)品而放棄進(jìn)入相關(guān)市場(chǎng)。此外，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的高沉淀成本與低邊際成本使得先進(jìn)入市場(chǎng)、完成初期投資的企業(yè)可能以幾乎零邊際的成本參與競(jìng)爭(zhēng)，并憑借在用戶規(guī)模上的優(yōu)勢(shì)牢牢占據(jù)有利地位，持續(xù)地獲取壟斷利潤(rùn)，出現(xiàn)了所謂“贏者通吃”的局面。

　　網(wǎng)絡(luò)外部性帶來的問題是，在新經(jīng)濟(jì)條件下，評(píng)估一個(gè)企業(yè)的市場(chǎng)地位時(shí)，市場(chǎng)份額的意義并沒有其在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中那么重要，市場(chǎng)份額與市場(chǎng)勢(shì)力的相關(guān)關(guān)系弱化，高份額并不一定代表企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，低份額也不意味著企業(yè)不具有市場(chǎng)支配地位。一些企業(yè)雖然在相關(guān)市場(chǎng)中的市場(chǎng)份額較低，但是由于進(jìn)入市場(chǎng)較早，憑借龐大的用戶規(guī)模帶來的先行優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)“冒尖”，其仍可以不受競(jìng)爭(zhēng)約束行使壟斷勢(shì)力。因此，在認(rèn)定市場(chǎng)支配地位時(shí)，必須首先考慮企業(yè)的先行優(yōu)勢(shì)、用戶規(guī)模和被鎖定的程度，在此基礎(chǔ)上再來計(jì)算市場(chǎng)份額。由此可見，市場(chǎng)份額分析不再是把萬能的鑰匙，其必須適應(yīng)新經(jīng)濟(jì)的特征，自身尋求不斷發(fā)展。

　　(二)具有動(dòng)態(tài)創(chuàng)新性

　　新經(jīng)濟(jì)的重要特征之一是創(chuàng)新的速度很快。創(chuàng)新是新經(jīng)濟(jì)的一個(gè)關(guān)鍵詞，新經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)在于創(chuàng)新性。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)如鋼鐵、石油等制造業(yè)，其發(fā)展壯大主要依靠資源優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新因素體現(xiàn)得并不是那么明顯。而新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，創(chuàng)新風(fēng)暴推動(dòng)了企業(yè)的發(fā)展，很大程度上決定了企業(yè)的績(jī)效。創(chuàng)新在新經(jīng)濟(jì)中的地位猶如價(jià)格之于舊經(jīng)濟(jì)。

　　受高技術(shù)、快速創(chuàng)新的影響，在網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)中一些壟斷企業(yè)的產(chǎn)品即使占有再大的市場(chǎng)份額都可能是暫時(shí)性的，壟斷僅僅是技術(shù)創(chuàng)新的結(jié)果，也是新一輪更為激烈的技術(shù)創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)的開始。技術(shù)的快速變化意味著市場(chǎng)的霸權(quán)僅是暫時(shí)的霸權(quán)�？焖賱�(chuàng)新使得暫時(shí)擁有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位的企業(yè)不敢高枕無憂，瞬息萬變的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境喚醒了企業(yè)憂患意?，必須不斷加快創(chuàng)新步伐以保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)不被市場(chǎng)淘汰。

　　這種動(dòng)態(tài)創(chuàng)新的特征意味著企業(yè)的市場(chǎng)勢(shì)力不可能僅僅取決于市場(chǎng)份額和市場(chǎng)集中度，傳統(tǒng)市場(chǎng)份額的分析方法不再適用于快速創(chuàng)新的動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域。一方面，如果企業(yè)未能緊跟創(chuàng)新步伐，可能會(huì)轉(zhuǎn)瞬失去市場(chǎng)占有率，不考慮創(chuàng)新因素的市場(chǎng)份額分析會(huì)夸大企業(yè)的市場(chǎng)勢(shì)力：另一方面，因?yàn)楹诵募夹g(shù)是企業(yè)獲得市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位的殺手锏，盡管其目前市場(chǎng)占有率不高，但是只要握有“致命武器”，其取得市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位幾乎是可以預(yù)期的，這種情況下，不考慮創(chuàng)新影響的市場(chǎng)份額分析會(huì)低估企業(yè)的市場(chǎng)勢(shì)力。

　　創(chuàng)新作為一種重要的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)因素導(dǎo)致原有市場(chǎng)界定方法受到置疑。需求交叉彈性與SSNIP(小幅持續(xù)漲價(jià)測(cè)試標(biāo)準(zhǔn))都是建立在價(jià)格分析基礎(chǔ)之上的，無法評(píng)估創(chuàng)新因素對(duì)需求及供給的影響，同樣無法測(cè)算出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反映。有學(xué)者提出一種替代的相關(guān)市場(chǎng)界定方法，即不以價(jià)格的提高而以產(chǎn)品性能的提高來進(jìn)行測(cè)試�！翱纯慈绻�一個(gè)產(chǎn)品性能的提高能否導(dǎo)致其被另外的產(chǎn)品替代，如果答案是肯定的，那么即使產(chǎn)品基于兩個(gè)相互排斥的技術(shù)也應(yīng)該被界定成一個(gè)相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)”。但是以產(chǎn)品性能為基礎(chǔ)考察創(chuàng)新對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的影響非常困難，因?yàn)樾阅苁菬o法像價(jià)格一樣被量化，性能提高或降低的幅度并沒有明確的標(biāo)準(zhǔn)。

　　在以創(chuàng)新為主要特征的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)中，將高新技術(shù)、核心設(shè)施等創(chuàng)新因素納入市場(chǎng)勢(shì)力的視野，并客觀合理地評(píng)價(jià)市場(chǎng)份額分析的地位、作用是新經(jīng)濟(jì)條件下市場(chǎng)界定的重要課題。

　　(三)具有平臺(tái)特征

　　平臺(tái)型產(chǎn)業(yè)也稱雙邊市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)，是指一類平臺(tái)企業(yè)提供平臺(tái)服務(wù)，兩類或多類用戶通過平臺(tái)實(shí)現(xiàn)交易。區(qū)別于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)大多具有雙邊市場(chǎng)特征，比如軟件產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)、電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)、電子認(rèn)證產(chǎn)業(yè)等。以操作系統(tǒng)軟件產(chǎn)業(yè)為例，操作系統(tǒng)提供商作為平臺(tái)企業(yè)，連接著第三方應(yīng)用軟件開發(fā)商和消費(fèi)者兩個(gè)截然不同的市場(chǎng)。應(yīng)用軟件開發(fā)商可以基于操作系統(tǒng)廠商的授權(quán)研發(fā)與平臺(tái)兼容的軟件產(chǎn)品，消費(fèi)者在事先購(gòu)買的操作系統(tǒng)上安裝可以匹配的應(yīng)用程序滿足自身需要，操作系統(tǒng)廠商協(xié)調(diào)兩者關(guān)系，達(dá)成共贏。

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