醫(yī)療文案的經(jīng)典寫法

　　1、新聞訪談錄

　　在雜志醫(yī)療文案中，一記者采訪一問一答的形式來表現(xiàn)病種或者是介紹醫(yī)院，技術，專家，實力等信息的行文手段是普遍而有效的。這樣的寫作手法顯得直接，讀者的可信度強，對專家的包裝到位，不矯情，也很容易說服讀者。

　　2、社會案例分析

　　一般，案例型的醫(yī)療寫作也較為普遍。這樣的表現(xiàn)手法能與消費者的生活習慣相互結合，又一個社會例子，或者是我們生活中的小習慣，小見聞，而引出疾病，對疾病本身做詳細具體的分析，從而起到信息傳達的目的。

　　3、事件新聞體

　　所謂事件新聞體，就是為病種尋找一個由頭，以新聞事件的手法去寫，讓讀者認為就仿佛是昨天剛剛發(fā)生的醫(yī)療事件。這樣的文體有對醫(yī)院本身技術力量的體現(xiàn)，但是，告誡文案要結合醫(yī)院的自身條件，多與醫(yī)生溝通，不要天馬行空地寫，否則，多數(shù)會造成負面影響。

　　4、直接病種介紹

　　不加修飾與包裝的醫(yī)療文案猶如硬廣告，雖然在表現(xiàn)上略微顯得枯燥無味，缺少一定的趣味性，但，在雜志中卻不可或缺。因為，這樣的醫(yī)療文案不需要任何包裝手段，顯得直白，明確，不拖沓，不隱晦，一般針對一些已經(jīng)知道自己患病的目標病人的效果是很有效的。

　　5、醫(yī)療故事

　　醫(yī)療故事是屬于趣味性非常強的醫(yī)療文體，就是一本醫(yī)院為背景，以紀實性手法寫病人與本醫(yī)院之間的故事。通過故事的敘述，把我們要宣傳的病種，醫(yī)院，專家，技術，服務，醫(yī)療知識融合到故事中去，讓讀者在輕松愉快的小說故事中在無知覺中受到感染。醫(yī)療故事極為考究一個文案的文學功底，能把信息包裝得既隱晦，又恰當，故事又吸引人，醫(yī)療內(nèi)容豐富，實在不是一件容易的事情。

　　6、醫(yī)患問答

　　這種表現(xiàn)形式與記者訪談是一樣的寫作技巧，但，效果也很好，能容納的醫(yī)療信息量大，給讀者的信任度也高。

　　7、讀者感謝信

　　通過患者感謝醫(yī)生的口吻來傳播醫(yī)療信息，對表裝醫(yī)院的醫(yī)德，醫(yī)風，服務，技術，設施等品牌包裝收益極為的好。

　　8、醫(yī)生日記

　　通過醫(yī)生自述回憶的方法，或者是醫(yī)生的見聞，去樹立資深醫(yī)院的行業(yè)服務與技術典范。這種表現(xiàn)手法讓人看去直觀，可信度高，其中說的內(nèi)容要人不起疑慮。

　　9、健康測試

　　以健康測試的格式去篩選出疾病的癥狀，結合市民的生活習慣，給讀者一種警示作用。最后，以專家解答切入宣傳目的。比如，假如你有以上癥狀，請到正規(guī)醫(yī)院進行檢查。其實，醫(yī)療文案的表現(xiàn)手法有很多，只要是能把醫(yī)療知識寫出新模樣與趣味性，能調(diào)動閱讀者的閱讀性就可以。其實，理論不過是一種硬性公式，我不贊成一個文案在一整年的雜志里都只打一種拳法。因此，需要文案要具有善于創(chuàng)新，積極探索，結合延伸的精神，在每一期雜志里都涌現(xiàn)出新花樣，才能讓讀者有持續(xù)不斷的閱讀興趣。

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