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淺談養(yǎng)生行業(yè)市場問題
健康養(yǎng)生相關(guān)產(chǎn)業(yè)正從第三、第四產(chǎn)業(yè)上升為全球第一大產(chǎn)業(yè)，健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)是無煙產(chǎn)業(yè)、綠色環(huán)保產(chǎn)業(yè)。養(yǎng)生服務(wù)已經(jīng)成為新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，正處于快速上升態(tài)勢，市場規(guī)模擴(kuò)大的空間很大。各地養(yǎng)生業(yè)的發(fā)展對繁榮地方經(jīng)濟(jì)、豐富人民文化生活和改善當(dāng)?shù)厝嗣竦纳钯|(zhì)量起著重要的推動作用。
不管是在中國，還是在全球，健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)是越來越熱門的產(chǎn)業(yè)。隨著社會發(fā)展和人們生活水平的普遍提高，以及人類生活方式的改變，健康產(chǎn)品的總需求急劇增加。
從國際和國內(nèi)的現(xiàn)狀來看，健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出巨大的增長潛力，正處在一個快速的上升通道內(nèi)。
(一) 國際發(fā)展現(xiàn)狀
發(fā)達(dá)國家的今天就是我們的明天，他們的發(fā)展?fàn)顩r在一定程度上折射出我國養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展趨勢和方向，在討論我國健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿r，有必要對國際健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，尤其是發(fā)達(dá)國家的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行觀察和分析。
以美國為例，在20年前健康產(chǎn)業(yè)并不存在，2002年的健康產(chǎn)業(yè)收益已達(dá)到2千億元，相當(dāng)于汽車行業(yè)的50%，到2010年增長到1萬億美元，幾年時間增幅將達(dá)到500%。原因在于：過去的20年中，二戰(zhàn)后出現(xiàn)的新生族主宰了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。這群新生族正是今天37—55歲的人。他們正值事業(yè)高峰，收入非�？捎^，消費(fèi)力龐大。他們促使房地產(chǎn)增長，也是他們刺激了運(yùn)動用品、汽車、個人電腦和互聯(lián)
網(wǎng)的消費(fèi)。此外，當(dāng)前全球股票市值中，與健康產(chǎn)業(yè)相關(guān)股票的市值約占總市值的13%左右。特別是在發(fā)達(dá)國家，健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為帶動整個國民經(jīng)濟(jì)增長的強(qiáng)大動力。
(二) 國內(nèi)發(fā)展現(xiàn)狀
養(yǎng)生在中國有著悠久的歷史和深厚的文化積淀，特別是改革開發(fā)30多年來，我國養(yǎng)生行業(yè)發(fā)展非常迅速。上世紀(jì)80年代，養(yǎng)生行業(yè)主要以足療養(yǎng)生的形式，到90年代人們開始關(guān)注食療養(yǎng)生方法，21世紀(jì)養(yǎng)生服務(wù)業(yè)已成為新興的朝陽產(chǎn)業(yè)，正處于快速發(fā)展的上升態(tài)勢。目前，我國養(yǎng)生企業(yè)至少在20萬家以上，吸納的就業(yè)人員3000多萬，而且，市場規(guī)模擴(kuò)大的空間依然很大。各地養(yǎng)生業(yè)的發(fā)展對繁榮地方經(jīng)濟(jì)、豐富人民文化生活和改善當(dāng)?shù)厝嗣竦纳钯|(zhì)量起著重要的推動作用。
我國養(yǎng)生行業(yè)在2002—2012年間發(fā)展十分迅猛，每年新增企業(yè)數(shù)量巨大。從經(jīng)營情況看，根據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)對102家養(yǎng)生企業(yè)的調(diào)查結(jié)果顯示，從2003年到2012年養(yǎng)生行業(yè)整體經(jīng)營狀況良好，在營業(yè)額、利潤和納稅上加大增長。特別是調(diào)查企業(yè)中前30名養(yǎng)生企業(yè)在行業(yè)中的作用突出，約占調(diào)查企業(yè)中營業(yè)額、利潤額的絕大部分和納稅額的一半，帶動行業(yè)增長的作用十分明顯。2011年，我國健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值占3.2萬億，大約占2011年GDP總值的13%。
另外，中國保健協(xié)會的統(tǒng)計(jì)，2002年，中國健康產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模只有達(dá)到了1500億元人民幣，2011年增長到2000-4000億人民幣，九年間實(shí)現(xiàn)3-4倍以上的增長。2013年，國務(wù)院發(fā)布（關(guān)于促進(jìn)健
康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見），提出力爭到2020年，健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模達(dá)到8萬億。
健康養(yǎng)生行業(yè)前景分析
1.市場空間增加
國際上一致公認(rèn)，當(dāng)一個國家的人均GDP國民生產(chǎn)總值超過1000美元，在1500美元之間時，健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)就會迎來發(fā)展的高峰，中國近幾年已經(jīng)達(dá)到了這個水準(zhǔn)。
在發(fā)達(dá)國家，人均用于健康投入的花費(fèi)上面，發(fā)達(dá)國家占到了48%，在我國是8%，我國的健康產(chǎn)業(yè)擁有很大的發(fā)展空間。衛(wèi)生部部長陳竺在2007年“中國國際醫(yī)藥交易會暨醫(yī)院與醫(yī)藥企業(yè)峰會”上指出：“我國健康產(chǎn)業(yè)僅占國民生產(chǎn)總值的4%-5%，低于許多發(fā)展中國家。在發(fā)達(dá)國家，這一比例普遍超過15%，健康產(chǎn)業(yè)成為
帶動整個國民經(jīng)濟(jì)的巨大動力”，中國健康產(chǎn)業(yè)未來的市場容量將是6000億—8000億元的大市場。美國《財(cái)富》雜志在對中國消費(fèi)品市場調(diào)查后得出的結(jié)論是：中國健康產(chǎn)業(yè)在未來五年將擴(kuò)大10倍，中國養(yǎng)生市場每年蘊(yùn)含高達(dá)15000億元的市場份額。歐美、日本等發(fā)達(dá)國家的健康養(yǎng)生市場已經(jīng)相當(dāng)成熟，人均消費(fèi)額度是中國的50—100倍。從另一個角度說明中國的健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)在未來10-20年內(nèi)會有50—100倍的發(fā)展空間。
2.人口結(jié)構(gòu)變化
隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中產(chǎn)階層隊(duì)伍越來越大，無論是消費(fèi)能力
還是消費(fèi)習(xí)慣，都發(fā)生了巨大的改變，必將極大地拉動健康養(yǎng)生業(yè)的消費(fèi)。
進(jìn)入2008年，我國60歲以上人口已經(jīng)突破3億，50歲以上人口已經(jīng)超過我國總?cè)丝跀?shù)的三分之一，這也表明：我國已經(jīng)進(jìn)入老齡化社會，這一龐大的老齡群體大都被一些老年病和慢性病困擾著，他們是急需調(diào)整健康狀況的群體。越來越多的老年人群需要健康養(yǎng)生服務(wù)，這也為健康養(yǎng)生在中國發(fā)展奠定了廣泛的群眾基礎(chǔ)。
3.居民健康需求增加
據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前中國處于亞健康狀態(tài)人群已超過7億，占全國總?cè)丝诘?0-70%，中國中年人是亞健康的高發(fā)人群，這個群體的人處于社會承上啟下的位臵，生活和工作壓力巨大，他們在高收入的同時也承受著亞健康狀況帶來的困擾。他們希望延緩青春、不想衰老、疾病得到控制、健康得以保持、為此他們愿意付出任何代價。因此，這一群體是健康養(yǎng)生產(chǎn)品市場的消費(fèi)主力軍。國外發(fā)達(dá)國家?guī)资甑陌l(fā)展充分證明，健康養(yǎng)生不僅能提高人民的健康水平和生活品質(zhì)，更能夠大大降低醫(yī)療費(fèi)用的支出，這無論個人、家庭、國家、社會都是最大的福音。
4.企業(yè) 經(jīng)行動
在中國這個擁有幾千年文化內(nèi)涵和養(yǎng)生傳統(tǒng)的國度，養(yǎng)生作為一種公認(rèn)的健康生活標(biāo)志，已經(jīng)成為席卷社會的時尚風(fēng)潮。健康養(yǎng)生時代已經(jīng)到來，越來越多的人愿意為自己和家人的生命長遠(yuǎn)事業(yè)投入更多的人力、物力和財(cái)力。目前，國內(nèi)已經(jīng)有一批先知先覺的企業(yè)走在
市場前列，已經(jīng)投入實(shí)際的市場行為，并經(jīng)過多年的摸索和實(shí)踐，已逐步闖出一條中國特色的養(yǎng)生健康發(fā)展之路。行業(yè)的存在不僅為從業(yè)者帶來豐厚的收入，更為人們帶來健康，能夠獲得大家贊許的事業(yè)。中國健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的外部環(huán)境分析
隨著經(jīng)濟(jì)和社會不斷的發(fā)展和進(jìn)步，人們越來越認(rèn)識到健康的重要性，許多新的科技和產(chǎn)品來源于人的發(fā)明創(chuàng)造，而這發(fā)明創(chuàng)造的一切均基于人的健康。由此引發(fā)與健康有關(guān)的產(chǎn)業(yè)也得到了人們更多的關(guān)注，獲取了更為豐盈的收益。
5.人口環(huán)境
1.人口數(shù)量
人口數(shù)量決定了市場潛力。我國擁有13億多人口，占世界人口總數(shù)的約22%，這決定了與人口生存質(zhì)量密切相關(guān)的健康產(chǎn)業(yè)具有巨大的市場潛力。
2.人口年齡結(jié)構(gòu)
目前，我國60歲以上老年人有1.3億，占世界老齡人口總數(shù)的1/5，占亞洲的1/2。我國的老齡人口增加很快，從2000年到2020年，老年人口比重將以每年5.4%的速度增長，到2020年將達(dá)到2780萬。我國家庭結(jié)構(gòu)，尤其是在大型城市，已經(jīng)向發(fā)達(dá)國家靠攏，出現(xiàn)了丁克族，且家庭越來越小型化，單身貴族增多，這為健康產(chǎn)業(yè)提供了良好市場前景。
3.亞健康人群增多
世界上處于真正健康狀態(tài)的人占5%，被診斷患有疾病的人占
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