國外廣告的成功之道

　　如何把商品和服務(wù)的特性有趣地表現(xiàn)出來,這是國外廣告設(shè)計策劃者絞盡腦汁思考的問題.于是一些幽默詼諧的廣告說明詞便隨之而出.比起國內(nèi)利用明星爭相鼓吹自己是“蜚聲世界”“譽滿全球”及“領(lǐng)導(dǎo)世界新潮流”之類自吹自擂的廣告,令人耳目一新,效果出人意料.

　　一家美國報紙刊登了這樣一則廣告:“招聘女秘書,長相像妙齡少年,思考像成年男子,處事像成熟女士,工作起來像一頭驢子!”

　　英國一家報紙的廣告則是:“本牙科醫(yī)生迫切需要一位女秘書兼接待員,請打電話聯(lián)系,如無人接電話,則該職位仍然空著.”

　　荷蘭一家旅行社的廣告是:“請飛往北極度蜜月吧!當(dāng)?shù)匾归L24小時.”

　　日本一家美容院外面掛的廣告牌寫道:“請不要向從本院出來的女人調(diào)情,她或許就是你的外祖母.”

　　美國一家餐館請出高手掛出廣告:“請到這里用餐吧,否則你我都要挨餓了!”

　　德國一家法語學(xué)習(xí)班的招生廣告說:“如果你聽了一課之后不喜歡這門課程,你可以要求退回你的學(xué)費,但你必須用法語說.”

　　荷蘭一家花店開張的廣告為:“送幾朵花給你所愛的女人——但是,請不要忘了你妻子!”

　　“滴此眼藥水后,將眼睛轉(zhuǎn)動幾下,可使眼藥水遍布全球.”這是法國一家制藥公司的廣告.

　　美國一家報紙刊登了一則痔瘡治療廣告:“我們會治好您的痔瘡,否則保留您的錢,也保留您的痔瘡.”

　　“我們屈居第二,自當(dāng)全力以赴.”這是美國一家電器公司的廣告.此廣告一出,該公司營業(yè)額倍增.跟蹤調(diào)查結(jié)果表明,看到這則廣告的人一致認(rèn)為:“廣告甘認(rèn)第二,說明質(zhì)量相當(dāng)可靠”,“又在力爭上游,必然具有生機(jī).”

　　世界十大廣告公司之一的美國奧美廣告公司負(fù)責(zé)人說:“幽默廣告與美妙產(chǎn)品相得益彰.而廣告中假話、大話、套話,會斷送產(chǎn)品的前途.”

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