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設(shè)計(jì)師如何看懂標(biāo)志
很多標(biāo)志設(shè)計(jì)學(xué)員說(shuō)看不懂標(biāo)志，我之前寫(xiě)過(guò)三篇簡(jiǎn)單的博文，來(lái)幫助設(shè)計(jì)師自我檢查標(biāo)志設(shè)計(jì)能力，如果要說(shuō)自己能獨(dú)立完成標(biāo)志設(shè)計(jì)，我們可以從這三個(gè)方面來(lái)檢驗(yàn)自己：《如何"看懂"標(biāo)志》、《如何"會(huì)做"標(biāo)志》，《如何"推銷(xiāo)"標(biāo)志》。先前的博文里只有幾張圖，很多人不知道如何使用，既然不少人問(wèn)起，這里詳細(xì)說(shuō)明下。
從一個(gè)設(shè)計(jì)師的角度來(lái)說(shuō)，看懂標(biāo)志包括了，兩個(gè)方面，1)如何看懂 2)如何鑒賞。
一、"看懂"標(biāo)志看是要求設(shè)計(jì)師能看懂標(biāo)志的行業(yè)特征，符號(hào)寓意，及圖形設(shè)計(jì)手法，這需要設(shè)計(jì)師掌握標(biāo)志在設(shè)計(jì)上的分類(lèi)、標(biāo)志的傳達(dá)原理以及標(biāo)志設(shè)計(jì)的思維方法。
如下圖所示，我把設(shè)計(jì)手法歸納到了表格里。拿到一個(gè)標(biāo)志，能按照順序從左到右的對(duì)號(hào)入座，就說(shuō)明你看懂了這個(gè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)手法。
1)看懂標(biāo)志的圖形設(shè)計(jì)手法
從左邊第一列，我們先區(qū)別自己所看的標(biāo)志是那種類(lèi)型的標(biāo)志，從標(biāo)志設(shè)計(jì)要處理的視覺(jué)符號(hào)類(lèi)別上來(lái)分，就兩類(lèi)，圖形字體標(biāo)志，和字體標(biāo)。
一般的標(biāo)志設(shè)計(jì)不會(huì)只有標(biāo)志圖形，不加標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字的，即使在后期的推廣中，省去了標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字，(如耐克，廣告只出現(xiàn)一個(gè)圖形不出現(xiàn)字體，這都是因?yàn)槠放票旧硪呀?jīng)廣為人知，多年的巨額的廣告費(fèi)的投入，已經(jīng)讓人們將這個(gè)圖形與"耐克"這個(gè)名稱(chēng)掛接起來(lái)，看到圖形就知道是耐克)。新建品牌，不會(huì)只呈現(xiàn)一個(gè)圖形，一定會(huì)加上標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)字一起呈現(xiàn)，相對(duì)這一點(diǎn)，字體標(biāo)志就有優(yōu)勢(shì)些，因?yàn)槠渥煮w本身就是標(biāo)志(或者圖形和字體不能分開(kāi))，這在傳達(dá)上比圖形標(biāo)志有優(yōu)勢(shì)。因?yàn)樽煮w標(biāo)志能在消費(fèi)者的腦海中占據(jù)一個(gè)概念位置，同時(shí)占據(jù)一個(gè)聲音位置，這都能更好的幫助消費(fèi)者記憶。對(duì)品牌的推廣有很大好處。圖形字體標(biāo)志的"看懂"
先說(shuō)怎么看懂 圖形字體標(biāo)志，標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)字當(dāng)然就不會(huì)太難看懂，因?yàn)榧訄D形的標(biāo)志，一般字體就不會(huì)太花哨，否則放在一起展示會(huì)搶了圖形。圖形符號(hào)的分類(lèi)這里需要先說(shuō)明下，我是如何分類(lèi)圖形符號(hào)的，標(biāo)志里使用的圖形符號(hào)只有三類(lèi)，具象圖形符號(hào)，抽象圖形符號(hào)，文字圖形符號(hào)(文字也是圖形符號(hào)，因?yàn)槲覀儼阉?dāng)做圖形來(lái)處理)。我按照符號(hào)的理解方式，將文字圖形符號(hào)歸在了具象圖形符號(hào)里，具象圖形符號(hào)就是我們能一眼就能看出是什么的圖形，能叫得出名字的圖形。文字符號(hào)也是能一下字讀的出的，所以也歸在具象圖形符號(hào)里。
我們能夠用于標(biāo)志設(shè)計(jì)的符號(hào)，無(wú)論漢字還是圖形圖像，我們都稱(chēng)之為視覺(jué)符號(hào)，對(duì)于標(biāo)志視覺(jué)符號(hào)的分類(lèi)，有利于我們選用正確的符號(hào)，來(lái)正確的傳達(dá)信息。
常用的標(biāo)志符號(hào)可以大致的分為兩大類(lèi)：1.圖形符號(hào)----|抽象圖形符號(hào)(圓形，三角形，方形，五邊形，多邊形，方向形)
|具象圖形符號(hào)(人物、動(dòng)物、植物、建筑物、自然物、器物，概念圖形)2. 文字符號(hào)----(文字、數(shù)字、標(biāo)點(diǎn)、特殊字符)
關(guān)于具象圖形符號(hào)與抽象圖形符號(hào)的區(qū)別，在于我們是用左腦理解還是用右腦感受符號(hào)的信息。比如：對(duì)于一個(gè)具象符號(hào)，蘋(píng)果我們看到后，就理解是"蘋(píng)果"，這是左腦理解。但是對(duì)于抽象符號(hào)，如一個(gè)形態(tài)或一堆的色彩，我們要理解符號(hào)后面的意義，就得用右腦去感受了，比如，看到NIKE的標(biāo)志，我們無(wú)法一下子理解這圖形的要表達(dá)的信息，那么我們只能感受到圖形的動(dòng)感，然后我們理解NIKE的迅速，運(yùn)動(dòng)的激情等等意義。這就是抽象與具象符號(hào)的信息理解區(qū)別，沒(méi)有絕對(duì)的抽象與具象，都要相對(duì)于觀看者，當(dāng)我們面對(duì)一個(gè)新鮮的視覺(jué)符號(hào)時(shí)，我們叫不出是什么東西，一般都會(huì)先用去感受。如下圖：
其中文字符號(hào)，我歸類(lèi)于具象符號(hào)，因?yàn)槠渥R(shí)別意義的方式，和具象符號(hào)相同，都是用左腦理解。所以最后的標(biāo)志分類(lèi)成：
(圖形的分類(lèi))參見(jiàn)我的文章《標(biāo)志的圖形分類(lèi)》
為了信息傳達(dá)的簡(jiǎn)潔，一個(gè)標(biāo)志不會(huì)使用太多具象圖形符號(hào)，如果超過(guò)三個(gè)，基本上就可以歸屬兩個(gè)類(lèi)別，這樣方便人們快速理解標(biāo)信息，比如有些動(dòng)物園的標(biāo)志，雖然有很多圖形，但可能都是動(dòng)物類(lèi)具象圖形。
圖形同構(gòu)(信息的視覺(jué)編碼)----針對(duì)兩個(gè)具象圖形符號(hào)
如果使用兩個(gè)以上的具象圖形，那么就需要用到同構(gòu)手法，比如上圖中，我們能看出有兩個(gè)圖形符號(hào)一個(gè)眼睛和一個(gè)對(duì)話(huà)框。它們之間就需要用到同構(gòu)手法，這里的同構(gòu)手法是透疊。圖形的同構(gòu)不單單只為為了視覺(jué)，更是信息的同構(gòu)，在傳播學(xué)里叫做信息的編碼。上圖中的圖形使用透疊的手法將對(duì)話(huà)框和眼睛組合到一起，那么我們解讀出的意思也就是隨著圖形同構(gòu)的關(guān)系解讀出來(lái)的。眼睛代表著視覺(jué)，對(duì)話(huà)框代表著表達(dá)，兩個(gè)對(duì)話(huà)框交錯(cuò)，意味著交流。結(jié)合眼睛圖形，其整體的意義解讀就是"視覺(jué)交流，視覺(jué)溝通"，這個(gè)標(biāo)志基本上就可以猜測(cè)出是什么行業(yè)了。
同樣，我們?cè)倥e兩個(gè)例子，這里面能找出一個(gè)文字圖形符號(hào)"M"，另三個(gè)都是一類(lèi)的，刀叉勺，一看就指代了餐廳行業(yè)或餐具行業(yè)，M肯定是這個(gè)品牌的首字母，指代了這個(gè)品牌，它們之間的同構(gòu)手法是異影，這種手法往往被用來(lái)表達(dá)揭示的信息，這里，我們可以理解出來(lái)，"M"(這個(gè)品牌) 其實(shí)是做餐飲的。這就是標(biāo)志要傳達(dá)信息，說(shuō)明這個(gè)品牌是做什么的。
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