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    1. 廣告策劃

      時(shí)間:2024-10-23 12:52:25 廣告/媒體/文化/培訓(xùn)/咨詢 我要投稿

      關(guān)于廣告策劃范文集錦八篇

      廣告策劃 篇1

        【背景分析】

      關(guān)于廣告策劃范文集錦八篇

        “澳門豆撈”——一種全新的美食概念,自從登陸富陽市場以來,通過富陽日報(bào)和富陽電臺(tái)的廣告、新聞宣傳,可謂是帶動(dòng)了富陽餐飲的根本性變革,其品牌在業(yè)界也有了相當(dāng)?shù)挠绊懥。“澳門豆撈”秉承澳門火鍋之精華,容納現(xiàn)代都市之時(shí)尚,一脈相承的古老秘方,加上現(xiàn)代技術(shù)的科學(xué)配制,熬出一鍋神奇的“豆撈特色鍋底”,造就了具有都市風(fēng)情特色的現(xiàn)代火鍋文化。

        澳門豆撈富陽店開業(yè)一周年以來,店面紅火,與原澳門豆撈富陽店開業(yè)時(shí),通過報(bào)紙等宣傳而生意火爆的情況相同。但由于宣傳停止和店家的營銷活動(dòng)沒有搞好,導(dǎo)致原澳門豆撈店的經(jīng)營日漸慘淡,最后淡出富陽飲食業(yè)。因此,針對富陽人在飲食方面喜好新花樣和消費(fèi)從眾心理,我們對原澳門豆撈店的營銷推廣手段進(jìn)行分析,整理出以下幾點(diǎn):

        1、沒有提煉出自身特色且獨(dú)有的賣點(diǎn)及摸清消費(fèi)者求新從眾的消費(fèi)心理。

        2、宣傳手段過于強(qiáng)硬,以硬性廣告居多。

        3、 最關(guān)鍵的問題在于沒有長期系統(tǒng)性的廣告宣傳,在收到一定宣傳效果后就放棄宣傳,導(dǎo)致消費(fèi)者對其的注意力下降,很快被其他一些新的餐飲店所代替。

        在分析完店宣傳推廣手段后,我們針對澳門豆撈店進(jìn)行STOW分析。

        S(優(yōu)勢):

        1、屬于富陽高檔火鍋店中的帶頭人,原澳門豆撈的經(jīng)營也使富陽人對其有所了解。

        2、地理位置處于富陽高檔餐飲集中地。

        3、特色鮮明,海鮮、營養(yǎng)、不上火等均為很好的賣點(diǎn)。

        4、停車方便。

        T(劣勢):

        1、澳門豆撈門店給人視覺沖擊力不強(qiáng)。

        2、面對國貿(mào)等新興的高檔餐飲門店和如聚仙鍋等特色餐廳的競爭。

        3、現(xiàn)在的門店是以前因經(jīng)營不善而關(guān)閉的門店,消費(fèi)者存在一定的心理暗示。

        4、相對于鬧市區(qū)的餐飲店面交通不夠便捷。

        O(機(jī)會(huì)):

        1、屬于富陽高檔火鍋店的帶頭人。

        2、新店缺少宣傳,消費(fèi)者對其沒有深入的了解。

        3、隨著時(shí)間的推移,消費(fèi)者對營養(yǎng)火鍋的需求將會(huì)增大。

        W(威脅):

        1、新店到目前為止沒有廣告宣傳,在逐步削弱自己的核心競爭力。

        2、消費(fèi)者對澳門豆撈的特點(diǎn)還沒有足夠的了解。

        3、在消費(fèi)者對火鍋的需求增大后,出現(xiàn)了聚仙鍋、九百碗鍋莊等同類競爭者及模仿者。

        4、富陽的消費(fèi)周期,新澳門豆撈富陽店可能會(huì)步入小肥羊、原澳門豆撈店由盛及衰的后塵。

        【消費(fèi)者分析】

        在對澳門豆撈富陽店進(jìn)行詳細(xì)分析后,我們又對富陽的消費(fèi)者進(jìn)行了一次分析,得出以下買點(diǎn):

        1、味美價(jià)廉,夠上檔次

        2、新鮮(奇)食物、特色產(chǎn)品

        3、跟風(fēng)心理,人云亦云

        4、對身體有益,且自己有足夠了解

        【宣傳內(nèi)容及宣傳手段分析】

        根據(jù)澳門豆撈店?duì)顩r分析及消費(fèi)者買點(diǎn)分析的情況,我們可以得出以下結(jié)論:

        1、現(xiàn)在所采取的宣傳推廣手段必須有一個(gè)明確的競爭核心,也就是澳門豆撈店的賣點(diǎn)核心。

        2、需要通過各種手段來教導(dǎo)及引導(dǎo)消費(fèi)者,將澳門豆撈的好處傳達(dá)給消費(fèi)者,讓其有足夠的了解。

        3、鞏固市場,避免消費(fèi)周期出現(xiàn),通過各種活動(dòng)、宣傳使消費(fèi)者不斷產(chǎn)生消費(fèi)新鮮感。

        4、對外推廣時(shí)建議主要內(nèi)容體現(xiàn)為“大眾消費(fèi)、海鮮火鍋、營養(yǎng)健身、不上火”。

        【廣告宣傳】

        擯棄以往硬廣告的做法,以軟文、圖片、活動(dòng)等多方面結(jié)合的形式,吸引消費(fèi)者關(guān)注澳門豆撈。

        一、綜合宣傳

        綜合宣傳可以從澳門豆撈的物美價(jià)廉、就餐環(huán)境、料理品質(zhì)、特色賣點(diǎn)來做文章,讓消費(fèi)者和同行信服驚嘆。

        這個(gè)欄目,可以結(jié)合廣告與記者采訪的形式來做,通過對澳門豆撈餐飲理念的.詳細(xì)解釋,消費(fèi)者能夠比較直觀地接受這個(gè)品牌。

        二、細(xì)化宣傳

        從記者或美食家的角度來剖析澳門豆撈的特別之處,相當(dāng)于給消費(fèi)者做一回“導(dǎo)吃”。小欄目可以用“走進(jìn)澳門豆撈的廚房”“和澳門豆撈的服務(wù)生聊天”“澳門豆撈印象”等名頭,做足澳門豆撈的文化氛圍,又讓消費(fèi)者感到親切。

        以上欄目宣傳,能夠相互呼應(yīng)又可以獨(dú)立成篇,目的是樹立澳門豆撈的品牌形象,鞏固澳門豆撈的市場分額,振興富陽的餐飲業(yè)。

        三、相關(guān)活動(dòng)

       、俸ur節(jié) 聯(lián)合其他海鮮酒店推出此活動(dòng),在富陽市區(qū)內(nèi)引起一次吃海鮮的熱潮。

       、跀z影征文 征集與澳門豆撈有關(guān)的照片、故事,辟專門版塊刊登,入選作品的作者可獲得優(yōu)惠券。這個(gè)活動(dòng)既可作為對廣告軟文的補(bǔ)充,又能充分吸引消費(fèi)者共鳴和讀者群中的潛在消費(fèi)群。

      廣告策劃 篇2

        一、廣告策略

        定位:規(guī)模最大,功能最全,配件最齊,服務(wù)最好,價(jià)格最平,配件最真的汽車配件市場。

        規(guī)模最大:占地150畝,首期56畝。店鋪600間,建筑面積6萬平方米。

        功能最全:整車展銷,進(jìn)口汽車配件,國產(chǎn)汽車配件,工程機(jī)械與農(nóng)機(jī)配件四大區(qū)域,兼營汽車裝飾,汽車保養(yǎng),汽車維修及保修設(shè)備。

        配件最齊:如此集中的汽車配件市場,自然各種配件都有得賣。

        服務(wù)最好:工商稅務(wù)銀行保險(xiǎn)保安托運(yùn)郵遞商場餐飲住宿大型停車場物業(yè)管理,服務(wù)一條龍。

        價(jià)格最平:集中了如此多的專業(yè)的經(jīng)營者,貨比三家,必然價(jià)格平抑。

        配件最真:專門的產(chǎn)品質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督,保證配件為正宗產(chǎn)品。確保消費(fèi)者的合法權(quán)益。以上定位各點(diǎn),都可同時(shí)對業(yè)主及終端消費(fèi)者說,但又各有所側(cè)重。其中后四條在面對終端消費(fèi)者的時(shí)候,尤其可作重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)。

        廣告受眾分析

        一類受眾為汽配經(jīng)營業(yè)主。最初的廣告,主要是說服他們。相對于市場投資者來說,他們是直接客戶,是"下家",也是大市場經(jīng)營的合作伙伴。

        二類是終端消費(fèi)者。這類雖然不直接和投資者發(fā)xx系,只是汽配經(jīng)營者的"下家",但他們是決定汽配城命運(yùn)的最根本的力量。這兩類受眾在不同的階段有不同的側(cè)重點(diǎn)及不同的廣告訴求點(diǎn)。

        廣告訴求點(diǎn)

        作為汽配市場,我們希望A、所有在做的經(jīng)營戶進(jìn)入大市場;B、還有更多的人來洪城經(jīng)營汽配。所以:

        關(guān)于A類經(jīng)營戶,他們經(jīng)營了幾年,賺了一些錢不容易,而且他們也有一定的經(jīng)驗(yàn)。要叫他們再到一個(gè)新地方,新創(chuàng)業(yè),更何況相對他們所習(xí)慣的環(huán)境還比較遠(yuǎn),不是那么容易的。這兩年,一個(gè)建材大市場,幾個(gè)家電大市場不成功,也使他們心存疑慮。這時(shí)強(qiáng)調(diào)一下聶氏兄弟的信譽(yù)度非常有必要。

        當(dāng)我們不可能作出全面理性的判斷時(shí),只能根據(jù)對方的過去作出判斷。也就是信譽(yù)度判斷。我們可以向他們宣傳,洪城汽配城是非常有信譽(yù)的洪城路汽配城的'發(fā)展延續(xù)。聶氏兄弟是事業(yè)心很強(qiáng)的老板,是靠得住的老板,相信他們不會(huì)錯(cuò)。到新世紀(jì)了,汽車發(fā)展更快了,原來的汽配城的確已經(jīng)不夠用了。到洪城汽配城去吧!

        對B,我們宣傳,如果按前8年的汽車發(fā)展速度計(jì),再過8年,全省的汽車保有量將達(dá)到300多萬輛,那是多么好的一個(gè)投資方向!到洪城汽配城捷足先登吧。這一點(diǎn)同樣可以堅(jiān)定A類的信心,讓他們相信,汽配可以做大,要做大最好到洪城汽配去。同時(shí)對終端消費(fèi)者,要樹立市場品牌概念,以便一旦他們有汽配需求時(shí),自然想到洪城汽配。上面列的后"四個(gè)最"都可作為訴求點(diǎn)。

        階段性策略

        整個(gè)汽配市場的廣告階段策略分兩個(gè)階段:第一階段,建設(shè)開業(yè)階段,以吸引經(jīng)營業(yè)主為主要目的,但乃要考慮一點(diǎn)對終端消費(fèi)者的傳達(dá),因?yàn)楹笳呖梢杂绊懬罢。這兩者雖然在不同的階段各有所側(cè)重,但實(shí)際上是互為因果,不可分割的一個(gè)整體。在此階段廣告投入重點(diǎn)比例應(yīng)該在七比三左右。第二階段,正常運(yùn)行階段,以70%經(jīng)營戶進(jìn)場作為標(biāo)志,開始改變廣告重點(diǎn),投入上以終端消費(fèi)者為主,經(jīng)營戶為輔,比例應(yīng)該在六比四左右。

        第二階段,可以用點(diǎn)線方式,圍繞著各種全國性或地區(qū)性的展銷交流活動(dòng)做"點(diǎn)",平時(shí)的宣傳作"線"。

        幾個(gè)重要的賣點(diǎn)解釋。

        A、洪城汽配城的地點(diǎn)是幅射全省的最佳點(diǎn)。東西有320國道,南北有105國道?梢杂煤苄蜗蟮姆绞,來表現(xiàn)強(qiáng)調(diào)。汽車總和路連在一起,配件怎么能遠(yuǎn)離路,尤其是國道呢!我們這是一個(gè)空間上有眼光的,時(shí)間上跨世紀(jì)的抉擇。

        我們選了很長時(shí)間才選到這個(gè)地方的。而且離南昌市區(qū)才3公里,到南昌市辦事也方便。在南昌市區(qū)開汽配店越來越難了,大車不讓走,交通又堵得厲害,?窟不方便。還有無休止的市容城管等找麻煩。一心一意做汽配生意,還有比洪城汽配城這樣的地點(diǎn)更好的選擇嗎?

        B、到一個(gè)新開市場去租店面,的確是有點(diǎn)風(fēng)險(xiǎn)的事情。所以經(jīng)營戶很有必要看看是誰在投資經(jīng)營這個(gè)市場,是一個(gè)"瞎皮",還是一個(gè)有頭腦有經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)家,值不值得跟他一起冒這個(gè)險(xiǎn)。洪城路上的汽配市場現(xiàn)在出租率在百分之百,多年的全省文明市場,全國文明市場,重合同守信譽(yù)單位,F(xiàn)在聶總考慮到未來的發(fā)展,要建一個(gè)更大的更現(xiàn)代的汽配市場,這是一個(gè)機(jī)會(huì),放棄了是可惜的。早買早好,去晚了,就沒好位置了。

        C、做汽配的前景如何?我們看幾個(gè)數(shù)字:1990年江西全省汽車是183234輛,1998年是762596輛,平均每年的發(fā)展速度將近20%,如果按這個(gè)速度發(fā)展下去,再過8年,全省汽車總量是3173825輛。

        那么多汽車,要多少配件?都知道這二十來年是家電的年代,下世紀(jì)前幾十年應(yīng)該是汽車的年代。如果你不去賣汽車,不去造汽車,你就做配件生意吧!反正不久的將來,只要搭到了汽車,就是賺錢。到了幾百萬輛汽車,配件市場要多大?至少都要洪城汽配城這么大,早點(diǎn)到洪城汽配城占一個(gè)位置最重要。

        二、廣告創(chuàng)作與形象設(shè)計(jì)

        標(biāo)志設(shè)計(jì) 要有新世紀(jì)味。還包括全套辦公用品設(shè)計(jì),這種形象設(shè)計(jì)對正規(guī)的配件提供廠家很有吸引力的。

        廣告創(chuàng)意 不搞統(tǒng)一的廣告口號,不同的階段,在不同的廣告作品中,針對不同的廣告受眾說不同的話。初步考慮可以在下面這些句子中選:

        新世紀(jì)之城:洪城汽配城(創(chuàng)意突出"城"字)攻"城"掠地,貴在神速,做一個(gè)決定你下世紀(jì)命運(yùn)的決策汽車世紀(jì),做汽車生意當(dāng)然明智(不是說造車,也不是說賣車,而是做汽車配件)南昌南大門將崛起一座新"城"你知道8年前紅土地上有多少汽車?18萬多輛!你知道現(xiàn)在紅土地上有多少汽車?

        76萬多輛!你知道8年后紅土地上可能有多少汽車?300多萬輛!你的門口有多大?你的店堂有多大?你的生意再大怎么辦?去洪城汽配城吧!在家里,中心是客廳;逛南昌,中心是廣場;江西汽配的中心幅射全省,當(dāng)然要在這里(配圖,以105國道和320國道成十字交叉,洪城汽配城座落點(diǎn),用毛筆畫,以免太精確。)我們合作了六年,讓我們再合作下一個(gè)一百年。(用經(jīng)理致辭形式,誠摯誠懇的表示愿與業(yè)主合作,共創(chuàng)大業(yè)的心情)

        三、廣告形式

        電視廣告三維制作,長度30秒,從中剪一個(gè)15秒,根據(jù)不同情況播出。定稿后十天內(nèi)完成。

        廣告目的:告知江西洪城汽配城事;說服客戶進(jìn)入"城"中,如加上三個(gè)汽車數(shù)字對比,直接震撼經(jīng)營戶。光告知用15秒,告知加上后面說服,就要30秒。廣告在南昌有線和影視臺(tái)發(fā)布。先集中發(fā)布一個(gè)月。

        畫冊:4個(gè)P。16開。如提供的香江家具城畫冊。此畫冊直接派發(fā)給現(xiàn)在在做的所有汽配商。共需3000份(600戶計(jì),作3到4倍的散發(fā),還有給相關(guān)單位的,新聞發(fā)布會(huì)上散發(fā)的)。定稿后十五天內(nèi)完成。

        戶外廣告:市內(nèi)南昌大橋收費(fèi)處、八一大橋以西、彭家橋立交、銀三角做四處戶外。每處約150平方。非燈飾。定稿后十五到二十天完成。大市場門口做一排廣告架,以后可以做廠家汽配廣告用。最早進(jìn)來的二十戶(或三十戶)可以贈(zèng)送100平方米左右廣告一年。在最初可以做汽配市場的廣告用。(此處以后可以由本公司戶外分公司代理經(jīng)營)。

        報(bào)紙廣告:主要是招商廣告和開業(yè)廣告。報(bào)紙選擇:信息日報(bào)(做全。,江南都市報(bào)(南昌兼全。喜韴(bào)。招商廣告每報(bào)4次,共計(jì)12次。四分之一版。開業(yè)廣告,全版、各一次。確定后三天內(nèi)出設(shè)計(jì)稿。建議做信息日報(bào)早周刊汽車版協(xié)辦。每年費(fèi)用不多,效果很好。

        電視資料片:10分鐘。內(nèi)容包括:江西汽車保有量情況,洪城汽配城的歷史,新市場概況,新聞發(fā)布會(huì)情況,采訪業(yè)主代表,有關(guān)政府方面人士支持的表態(tài),有關(guān)優(yōu)惠政策的介紹(如果有)。有關(guān)專業(yè)人士的看法。腳本確定后,如甲方配合

        四、開業(yè)有關(guān)活動(dòng)

        新聞發(fā)布會(huì)

        新聞發(fā)布會(huì)要出點(diǎn)新,名稱可叫:江西洪城汽車配件城成立暨21世紀(jì)汽車配件業(yè)發(fā)展研討會(huì)。改單向通報(bào)為雙向溝通。參加者可有各新聞單位,尤其是有關(guān)汽車業(yè)專門報(bào)刊雜志記者,有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo),汽配業(yè)主代表,終端消費(fèi)者代表,同行(如上海大眾江西維修服務(wù)公司老總)。新聞發(fā)布會(huì)方案另見。

        宣傳畫頁派送

        要求所有的汽配店、汽修廠都要送到位?烧垖W(xué)生利用周末來做。(第二階段還要定期做派送,對象改為各車隊(duì),車主等終端消費(fèi)者。)有影響的龍頭企業(yè)走訪由聶總帶隊(duì),走訪大的汽配業(yè)主,作詳細(xì)通報(bào)。邀請這些有影響的人士參加。

      廣告策劃 篇3

        現(xiàn)代傳媒通過媒介和人們聯(lián)系在一起,媒介在我們的生活中占據(jù)重要的地位,媒介為我們提供新聞,幫助我們了解外部世界的動(dòng)向和變化;為我們提供知識,幫助我們提高素質(zhì),增強(qiáng)認(rèn)識世界、改造世界的能力;為我們提供生活的有用信息,幫助我們安排日常生隨著現(xiàn)代社會(huì)的進(jìn)步,交通越來越方便,通信越來越快捷,人們的日常生活也越來越好,然而媒體的不斷發(fā)展和技術(shù)的不斷提升,現(xiàn)代傳媒對當(dāng)代社會(huì)人們的生活有著越來越深刻的影響。如今,報(bào)刊、廣播、電視、書籍、互聯(lián)網(wǎng)等傳播媒介滲透到社會(huì)的各個(gè)階層和各個(gè)角落,小到個(gè)人的衣食住行、工作、學(xué)習(xí)和娛樂,大到社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)和文化,無一不和現(xiàn)代傳媒有著密切的關(guān)系。當(dāng)今社會(huì),現(xiàn)代傳媒作為傳遞信息的重要載體,不僅為人們提供娛樂和消遣,還影響人們的生活狀態(tài)和思維方式,F(xiàn)代傳媒傳播的信息像空氣一樣彌漫在我們的社會(huì)生活當(dāng)中。已經(jīng)與民眾的日常生活息息相關(guān)。

        文化方面對人們的影響,例如報(bào)刊、電視、互聯(lián)網(wǎng)等。報(bào)刊,最主要任務(wù)是通過新聞事業(yè)影響人們政治生活,其次是影響人們經(jīng)濟(jì)生活和文化娛樂生活。對人們,尤其是知識界的政治生活有重大影響。后來,報(bào)刊上開始登載商業(yè)廣告、娛樂信息,而且比重日益增大,但新聞活動(dòng)仍被人們認(rèn)為是報(bào)刊的主要特征。影視,最主要任務(wù)是滿足大眾的文化娛樂生活,其次是影響人們政治生活和經(jīng)濟(jì)生活。 影視總是帶有政治導(dǎo)向的,影響著人們的政治生活;在大眾主義市場經(jīng)濟(jì)體制下,影視中夾帶大量商業(yè)廣告,甚至出現(xiàn)電視商場的專題節(jié)目,引導(dǎo)人們消費(fèi),它對人們經(jīng)濟(jì)生活的影響日益增大;ヂ(lián)網(wǎng),通過全球范圍的最大限度的信息傳遞,全方位的徹底的改變著人們的生活方式;ヂ(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)將人類推向新的生存空間。通過互聯(lián)網(wǎng),人們可以更主動(dòng) 、更便捷和最大限度地獲取信息。如果將每一個(gè)人視為地球上的一點(diǎn),那么互聯(lián)網(wǎng)就是把所有的點(diǎn)貫穿起來的連線,它把整個(gè)地球構(gòu)成一個(gè)一體化的世界;ヂ(lián)網(wǎng)徹底改變著人們的生活方式使人們的生活質(zhì)量得到提高。

        經(jīng)濟(jì)方面對人們的影響,現(xiàn)代傳媒的不斷發(fā)展與進(jìn)步,各行各業(yè)也在與時(shí)俱進(jìn),隨之而來的是鋪天蓋地的廣告。憑借著現(xiàn)代傳媒大量的廣告充斥在人們的日常生活中。走在繁華的大街上,隨處可見各種各樣衣服、家用電器、生活用品、影視劇······的不同類型的廣告。互聯(lián)網(wǎng)上輕輕一點(diǎn)擊,就是五花八門的廣告。這些多樣的廣告時(shí)時(shí)刻刻刺激著人們的感官,F(xiàn)代傳媒的發(fā)展又會(huì)拉動(dòng)電子產(chǎn)品的繁榮,這是一個(gè)巨大的市場,伴隨著現(xiàn)代傳媒的發(fā)展而興起的。每年,不斷有功能更新、更齊全的電子產(chǎn)品出現(xiàn)在市場上,而這又極大的刺激了購買者的消費(fèi)心理。所以說現(xiàn)代傳媒無時(shí)無刻不充斥在我們的周圍,刺激著我們的感官神經(jīng),各種廣告引領(lǐng)著消費(fèi)者的各種消費(fèi)心理。

        從而深深地影響著人們的經(jīng)濟(jì)。 生活方面對人們影響,在忙忙碌碌的一天中,普通的公職人員,白天上班首先要翻閱擺在桌面的一疊報(bào)紙、雜志,從上面了解上級黨委、政府最新的工作動(dòng)向、了解國內(nèi)國際及本地的主要新聞,以增強(qiáng)工作的主動(dòng)性和前瞻性。同時(shí)閱讀一些報(bào)紙、雜志上自己喜愛的文章以增強(qiáng)自己的理論水平、知識水平、文化素養(yǎng)和領(lǐng)導(dǎo)能力,也從中陶冶情操,提高自己的生活品位。晚上還要看上兩三個(gè)小時(shí)的電視節(jié)目,進(jìn)一步豐富自己的文化生活,有時(shí)還要上一兩個(gè)小時(shí)的互聯(lián)網(wǎng),進(jìn)一步拓寬自己的視野,獲取必要的信息。學(xué)生在學(xué)習(xí)中遇到困難,可以借助互聯(lián)網(wǎng)查找自己所需要的資料。無聊時(shí)可以在QQ、微信和好友聊天,作為學(xué)生也需 時(shí)時(shí)關(guān)注社會(huì)和國家的最新動(dòng)態(tài)。無論是上班族還是學(xué)生在一天的忙碌之后,也可以在一些輕松的節(jié)目和娛樂中得到松馳和滿足。

        活;為我們提供文化享受,能夠豐富我們的精神世界;為我們提供娛樂,使我們能夠從工作、學(xué)習(xí)和生活緊張壓力下解放出來,獲得輕松和休息。

        現(xiàn)代傳媒在人們的生活中產(chǎn)生了不同的影響。其中不乏有積極的影響與消極的影響。積極影響:現(xiàn)代傳媒在我們的生活中起著傳播信息的作用,它縮短了人與人之間的距離,讓世界人民的認(rèn)知得以同步,在短短的時(shí)間內(nèi)使人民達(dá)成共同的認(rèn)識,凝聚人的力量,為人類社會(huì)的發(fā)展做出積極貢獻(xiàn),F(xiàn)代傳媒為人們提供了豐富的知識,從而提高人們的素質(zhì)。通過現(xiàn)代傳媒人們可以了解世界各地的風(fēng)土人情、盡覽天下旖旎的風(fēng)光、學(xué)習(xí)古今中外的`知識、借鑒他人的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)、豐富自己的閱歷與見聞,對人們的生活產(chǎn)生了積極的影響。然而事物都具有雙面性,既然有積極影響,當(dāng)然也有消極影響,現(xiàn)代傳媒的力量同時(shí)也是一把雙刃劍,它有可能被別有用心的人利用,可以堂而皇之地將謊言變成真理,干擾人們對事實(shí)的正確認(rèn)知,使人們在短時(shí)間內(nèi)被蒙蔽、被誤導(dǎo),對人類社會(huì)的發(fā)展起到消極作用。隨著現(xiàn)代傳媒的發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)也在飛速進(jìn)步,越來越多的信息出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上,有很多不良的信息干擾著青少年的生活和思想,網(wǎng)絡(luò)游戲使許多青少年沉迷,嚴(yán)重的影響了青少年的未來。每年的網(wǎng)絡(luò)詐騙的犯也越來越多,各種信息招牌詐騙也不少,社會(huì)的和平遭到了破壞,這些都是由現(xiàn)代傳媒給人們帶來的消極影響。雖然現(xiàn)代傳媒為人們帶來這些不良的影響使人憤懣,但我們不可否認(rèn)現(xiàn)代傳媒為人們帶來的好處是非常多的。現(xiàn)代傳媒全面參與人們的生活,滿足了主體意識越來越強(qiáng)的現(xiàn)代人;現(xiàn)代傳媒是組織社會(huì)大眾強(qiáng)有力的工具;現(xiàn)代傳媒寓教于樂,在潛移默化中培養(yǎng)人們健康向上的思想和文化趣味;現(xiàn)代傳媒是大眾文化的塑造者、引導(dǎo)者,并與大眾文化共同成長;現(xiàn)代傳媒的獨(dú)特的功能對社會(huì)起輿論監(jiān)督作用。

        社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展離不開現(xiàn)代傳媒,從現(xiàn)代傳媒對民眾生活的影響,可以更好的加快社會(huì)的發(fā)展,促進(jìn)社會(huì)的和諧,充分認(rèn)識了解現(xiàn)代傳媒從文化、經(jīng)濟(jì)、生活等方面對人們的影響,有助于更好的控制社會(huì)的和平和穩(wěn)定。為了使我們的社會(huì)更加美好,我們應(yīng)該用積極、正確的態(tài)度去面對、認(rèn)識、了解現(xiàn)代傳媒,采用現(xiàn)代傳媒給我們帶來的積極的用處,來豐富充實(shí)我們的生活和素質(zhì)!

      廣告策劃 篇4

        一、廣告前言

        現(xiàn)如今,地球環(huán)境問題越來越嚴(yán)重,以前的青山綠水離我們也越來越遠(yuǎn)。就如四五月份,北京、上海遇到了的特大級沙城暴。在經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展的今天,人們似乎忘了人類生活在環(huán)境中,與環(huán)境密不可分的。大量的水污染、空氣污染、噪音污染、固體污染等環(huán)境污染問題日益嚴(yán)重。這些環(huán)境污染嚴(yán)重影響著人們的健康,影響著自然界的生命。

        二、廣告目的

        本次屬于公益廣告類型,意在呼吁人們保護(hù)環(huán)境,喚醒人們的環(huán)保意識,傳播環(huán)境保護(hù)知識,使人們了解目前我們所生存的環(huán)境狀況。

        三、廣告期間

        電視臺(tái)廣告時(shí)間:安排在平常日時(shí)期的周末一兩次,節(jié)假日四五次,環(huán)境保護(hù)日時(shí)期的七八次,持續(xù)20xx—20xx一年。廣告牌廣告時(shí)間:在電視臺(tái)播出前一個(gè)月。

        四、廣告區(qū)域

        全國各個(gè)地區(qū),著重宣傳經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快的城市。

        五、廣告對象

        所有中國人們,但青少年主要廣告對象。由于他們的可塑性高,正是養(yǎng)成保護(hù)環(huán)境意識時(shí)期,培養(yǎng)正確的價(jià)值觀、科學(xué)觀、世界觀。

        六、廣告構(gòu)思

        現(xiàn)在我們地球的空氣質(zhì)量越來越差,而我們?nèi)祟悈s是無時(shí)無刻呼吸著空氣,這與我們的生活息息相關(guān)。而人們卻沒有意識到環(huán)境的惡化,仍只圖眼前的利益,為了一點(diǎn)經(jīng)濟(jì)利益,亂砍亂伐,工廠排放了大量的有毒氣體以及有害氣體?諝庵械亩趸贾粫(huì)排放不會(huì)被吸收,而我們就呼吸這樣的空氣,不僅僅受害的是我們?nèi)祟,連臭氧層也開始破裂,而且越破越大,越破越快。那么不久之后,環(huán)境仍是沒有改善的話,等臭氧層完全破裂,我們?nèi)祟悓?huì)在哪?

        于是我們小組就想出了一個(gè)廣告文案構(gòu)思,先是放PPT圖片,主要放一些人類砍伐樹木,排放有害氣體等圖片,并采用了對比法。先是一張湛藍(lán)的天空圖,但人們由于發(fā)展經(jīng)濟(jì)卻把它變成了一張黑云壓山圖。后是一張青山綠水圖,但人們?yōu)榱艘稽c(diǎn)利益,讓青山不會(huì),讓綠水不還。強(qiáng)烈的視覺對比沖擊,讓人們產(chǎn)生覺悟,我們做了很多錯(cuò)事,應(yīng)該要保護(hù)環(huán)境。最后播放動(dòng)畫,是臭氧層逐漸破裂,而且越破越大,越破越快。僅僅用了21秒,臭氧層就完全破裂。這只是21秒,那么我們?nèi)祟愊胍嗑茫?1年?210年?那么我們的后代呢?將何處何從?

        七、廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用

       。ㄒ唬V告牌的廣告內(nèi)容

        在廣告牌上畫的是一個(gè)殘破不堪的地球,地球的顏色是灰色的,看得見的只是樹樁和冒著煙的煙囪。地球旁是一個(gè)在襁褓中的嬰兒,正在痛苦的哭泣著。 這個(gè)廣告主要為了體現(xiàn)現(xiàn)在環(huán)境的惡化,并且是由于人類的破壞導(dǎo)致,以至于自己的后代遭受著環(huán)境惡化的后果。這是一種極不負(fù)責(zé)的行為,使人們覺悟。

       。ǘ、電視臺(tái)廣告

        畫面:fash動(dòng)畫播放:一個(gè)臭氧層正在破裂,越破越大,越破越快。 畫外音:你聽見綠樹被砍到的聲音了嗎?你看見樹樁上的年輪了嗎?你聞見工廠所排放出來的臭氣了嗎?當(dāng)你聽見、看見、聞見之時(shí),我們的大氣臭氧層正在破裂,越破越大,越破越快?矗H僅“21秒”,它將完全破裂不復(fù)存在。你還能容許它再破裂下去嗎?一起來保護(hù)我們的“皮膚”吧,別再讓它受到傷害了。(語氣低沉帶著憐惜)

        八、廣告經(jīng)費(fèi)預(yù)算

        廣告牌費(fèi)用:月租費(fèi)一萬,屬于公益廣告打折后8000/月,人工費(fèi)1200,材料費(fèi)3000,合計(jì)11200元。

        電視廣告費(fèi)用:不屬于黃金時(shí)段,再加政府出面,打個(gè)折,且僅21秒,協(xié)商預(yù)定一年40萬。

        廣告經(jīng)費(fèi)總計(jì)411200元。

        九、廣告預(yù)期效果

        廣告牌:在電視廣告播出之前投放。先給人們喚醒環(huán)保意識,普及目前

        我們所遭受的環(huán)境問題,以及我們?yōu)楹蟠粝碌脑愀猸h(huán)境。用這樣直白的效果激起人們的環(huán)保沖動(dòng)。這前期工作的效果還是會(huì)相當(dāng)好的,但主要還是廣告牌有多少人看到,具有一定的'局限性,這也是作為前期工作的用途。電視廣告:它屬于后期工作,用于廣告牌廣告之后,多多少少會(huì)在前期

        工作后給人們一個(gè)印像,緊接著電視廣告的深入,使得環(huán)保知識及意識深入人心。對于后期重復(fù)播放的廣告,收到的效果會(huì)更好,加強(qiáng)人們的印象,在潛移默化中達(dá)到呼吁人們環(huán)保的意圖。

        十、廣告總結(jié)

        我們?nèi)祟惻c環(huán)境是息息相關(guān)的,環(huán)境遭到了破壞,那么最直接將受到災(zāi)害的也是生存在環(huán)境中的生物,而我們?nèi)祟惥褪亲钪饕。這不是我們之后想要去彌補(bǔ)就能補(bǔ)回來的。所以這次保護(hù)環(huán)境公益廣告文案是一件利己利民利地球的事,我們需要時(shí)不時(shí)的宣傳,做好普及環(huán)保工作,為社會(huì),為地球,為下一代子孫出一份力。

      廣告策劃 篇5

        第一部分市場分析

        一·營銷環(huán)境分析

        1、我國的整體市場狀況

        化妝品市場,盡管在過去的幾年里,全球許多國家與地區(qū)出現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)衰退,但全球化妝品的銷售情況基本保持穩(wěn)定的增長態(tài)勢。據(jù)《國際市場追蹤》(MTI)的權(quán)威統(tǒng)計(jì)報(bào)告,國際化妝品市場近年來的增長速度達(dá)到20%左右,而另一家全球市場調(diào)查公司Euromonitor的調(diào)查資料顯示,亞太地區(qū)化妝品市場增長較快,并預(yù)測今后亞太地區(qū)還會(huì)有較高的發(fā)展趨勢。

        我國化妝品行業(yè),經(jīng)歷了產(chǎn)品同質(zhì)、無差別;缺少名牌產(chǎn)品和有影響力的企業(yè)的幼稚期發(fā)展階段后,隨著加入WTO,國外名牌產(chǎn)品和國際跨國公司大量涌入中國,化妝品產(chǎn)品出現(xiàn)高、中、低檔產(chǎn)品,同種產(chǎn)品,不同質(zhì),出現(xiàn)了產(chǎn)品之間的差異性,使我國化妝品業(yè)行業(yè)很快進(jìn)入了高速成長期階段。目前該行業(yè)產(chǎn)值增長率逐漸下降,部分化妝品市場已經(jīng)基本飽和,名牌產(chǎn)品的市場占有率基本穩(wěn)定,說明該行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入成長期后期,很快將進(jìn)入成熟期發(fā)展階段。

        2、化妝品市場發(fā)展態(tài)勢

        A、洗發(fā)/護(hù)發(fā)用品中的名牌產(chǎn)品相繼下調(diào)價(jià)格,進(jìn)一步以價(jià)格杠撬動(dòng)市場,搶占先機(jī),擴(kuò)大市場銷量

        B、護(hù)膚品品類功效進(jìn)一步細(xì)分,防曬、防皺、抗衰老祛斑、保濕、靚美——功效品類加速細(xì)分,護(hù)膚品用料配比、品質(zhì)和功效也加速細(xì)分

        C、男士化妝品需求上升,呈現(xiàn)品牌專用化、品種系列化、品類配套化、價(jià)格中高檔的消費(fèi)特點(diǎn)

        3、目前中國化妝品市場九大特征

        1、市場潛力巨大

        2、廣告的影響力

        3、競爭激烈

        4、外資品牌唱主角

        5、化妝品當(dāng)保健品賣

        6、區(qū)域差異化

        7、信任危機(jī)

        8、品牌差異化不強(qiáng)

        9、感性訴求大于教育引導(dǎo)

        4、品牌競爭對手

        根據(jù)以上的市場調(diào)查與分析總結(jié)如下:

        企業(yè)在市場營銷中面臨的主要問題:品牌知名度不高,沒有得到大眾消費(fèi)者的認(rèn)知,品牌對手競爭激烈。

        企業(yè)在市場營銷中的優(yōu)勢:產(chǎn)品質(zhì)量有保證,純天然成分,對各種膚質(zhì)無刺激,保證售后服務(wù)。

        企業(yè)面臨的機(jī)會(huì)點(diǎn)在于:本企業(yè)產(chǎn)品的銷售對象是在校學(xué)生。

        校園作為一個(gè)特殊的生活環(huán)境,營造成一種特殊的文化氛圍,按照社會(huì)的定義來說,校園可理解為一種狹義的社會(huì),這個(gè)社會(huì)有它自己存在的模式,相對于校外社會(huì),校內(nèi)社會(huì)更具有單純性、可歸納性。因此,我們的銷售對象是在校學(xué)生。

        二.消費(fèi)者分析

        大學(xué)生化妝品市場調(diào)查:

        我們首先對化妝品的銷售結(jié)構(gòu)和現(xiàn)在社會(huì)人群對化妝品銷售的價(jià)位選擇進(jìn)行分析,讓我們對化妝品市場有一個(gè)大體把握,以便了解我們后續(xù)的一些關(guān)于學(xué)生市場的數(shù)據(jù)分析。

        通過數(shù)據(jù)分析,具體的狀況如下:

        1.市場容量

        通過這次調(diào)查,我們把文科專業(yè)的學(xué)生暫定為‘先導(dǎo)消費(fèi)群’,如果我們能夠讓該群體的學(xué)生帶動(dòng)其他學(xué)院這個(gè)相對封閉的市場的消費(fèi)潮流,其他系的學(xué)生會(huì)受他們的影響,而參與其中,之所以把包裝設(shè)計(jì)學(xué)院定為先導(dǎo)消費(fèi)群,是因?yàn)樗麄兊膶I(yè)特質(zhì)導(dǎo)致了他們特殊的消費(fèi)習(xí)慣,在標(biāo)新立異、追求時(shí)尚上花重金,他們比其他任何專業(yè)的學(xué)生都認(rèn)為值得。

        2.品牌認(rèn)知

        在實(shí)際購買行為中,消費(fèi)者選擇的品牌卻絕大部分是美寶蓮、雅芳,而仍有很多品牌名牌在中國有很大的潛在市場。這讓我們深刻的認(rèn)識到,很多化妝品牌形象在消費(fèi)者中還沒有建立起來,雖然有一點(diǎn)品牌印象,但還不足以影響其購買行為,所以我們應(yīng)該加強(qiáng)品牌的促銷活動(dòng)展開。

        3.購買心理

        這里我們看到了學(xué)生對價(jià)格的關(guān)注程度,說明學(xué)生心中仍有貪便宜的心理存在,這一點(diǎn)不容忽視。是否我們不能按照常規(guī)推理去判斷學(xué)生這一類特殊消費(fèi)群的消費(fèi)特征,是值得我們再次考慮的問題。比如我們在做調(diào)查以前曾有‘堅(jiān)持不打折、維護(hù)品牌形象’的計(jì)劃,但在調(diào)查中我們卻發(fā)現(xiàn),學(xué)生對短期的利益關(guān)注遠(yuǎn)遠(yuǎn)超乎了我們想象,而學(xué)生對我們長期的品牌維護(hù)工作似乎并不敏感,例如講座或是其他形式的非促銷性質(zhì)的品牌宣傳活動(dòng)。所以在后期的營銷行為上,我們不能死守價(jià)格陣地,應(yīng)該放長線,用價(jià)格或其他性質(zhì)的直接讓利活動(dòng)來刺激消費(fèi),我們覺得這是針對學(xué)生市場的主要方式。其方式可以是打折、提供免費(fèi)的美容咨詢、皮膚測試以及不定期的贈(zèng)送小樣品或宣傳畫。

        很多人都用物美價(jià)廉來表達(dá)自己的消費(fèi)意見,表面上看似乎意義不大,但仔細(xì)分析會(huì)了解到消費(fèi)者的一種對能令自己滿意的產(chǎn)品的渴望心態(tài),也許太過理想化,例如有一個(gè)被訪問者說:“物美價(jià)廉這么美的事情基本是沒有的,所以呢,當(dāng)我有錢的時(shí)候,我們會(huì)去買那些牌子響的產(chǎn)品”這句話無疑是代表了大部分人的購物心態(tài),。

        4.購買行為

        對于理想的購買場所,選擇在專賣店購買化妝品的消費(fèi)者達(dá)到56.2%;選擇在學(xué)校門口購買的消費(fèi)者為15%;在商場或超市購買的占9%,托朋友或同學(xué)購買的為6.7%。所以從圖表中還是能夠看出對于品牌專賣還是比較依賴的,而實(shí)體專賣的'成本會(huì)很大,所以如果利用電子商務(wù)平臺(tái),構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)專賣店,類比與現(xiàn)實(shí)情況,市場很大。

        總結(jié)及策劃方案

        根據(jù)以上調(diào)查分析,商家在校園中的營銷策略我們建議應(yīng)分為三個(gè)階段:第一為形象宣傳階段。第二為形象維護(hù)階段。第三為誘導(dǎo)購買階段。具體的講就是讓消費(fèi)者先聽說這個(gè)品牌,然后再讓他們了解,最后才是使他們產(chǎn)生購買行為。

        前期談到了把女生做為突破的重點(diǎn),然后帶動(dòng)整個(gè)校園消費(fèi)。因此商家可以先推出一系列有針對性的活動(dòng),比如說pop宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)大賽,產(chǎn)品標(biāo)志征集大賽等等,就拿海報(bào)設(shè)計(jì)大賽來說,好處有二,其一是促使學(xué)生消費(fèi)者以積極的姿態(tài)參與到活動(dòng)中來,達(dá)到宣傳的目的。其二是利用參賽的作品,影響到其他學(xué)生。在評出獎(jiǎng)項(xiàng)之后,在學(xué)校再舉行一次獲獎(jiǎng)作品的展覽活動(dòng),并且在今后的宣傳中,可以張貼這樣些作品,這樣可以節(jié)省宣傳海報(bào)制作費(fèi)用,而且由學(xué)生制作的宣傳畫在審美方面更接近學(xué)生消費(fèi)者,更容易被他們接受。

        在一系列的活動(dòng)過后,將進(jìn)入品牌維護(hù)階段,這個(gè)時(shí)期學(xué)生已經(jīng)對商家的品牌產(chǎn)生初步的印象,維護(hù)階段就要加深這種印象,我們建議,每周在學(xué)校進(jìn)行一次化妝品知識講座。在搞講座的同時(shí),在校園內(nèi)應(yīng)該經(jīng)常設(shè)立宣傳點(diǎn),在宣傳點(diǎn)上擺設(shè)產(chǎn)品樣品,進(jìn)行現(xiàn)場講解,現(xiàn)場化妝,并在宣傳點(diǎn)上擺出印有商家品牌介紹的宣傳板。

        最后的階段則是誘導(dǎo)購買階段,這一階段是直接體現(xiàn)效益的階段,我們要提出足夠的購買理由讓消費(fèi)者產(chǎn)生購買行為。根據(jù)調(diào)查問卷分析我們了解到學(xué)生中貪小便宜的心理廣泛存在,所以在促銷活動(dòng)中可以采取入戶派發(fā)樣品的宣傳手段,派發(fā)樣品并不局限于化妝品本身,也可以贈(zèng)送一些化妝用具,如簡易睫毛夾,小鏡子,化妝盒,化妝袋等等,讓消費(fèi)者收到實(shí)在恩惠。在學(xué)校經(jīng)常進(jìn)行促銷活動(dòng)也是必需的,我們建議在學(xué)校的超市設(shè)立銷售點(diǎn),這樣學(xué)生足不出戶就可以輕松購買到產(chǎn)品。

        在“在購物影響者”的身上,商家也要花一定的工夫,在分析中我們談到了男友和女伴在購買決策中起到的重要作用,同時(shí)提醒我們在發(fā)放宣傳單或贈(zèng)品時(shí)不應(yīng)忽略了男生寢室,并且在宣傳過程中,鼓勵(lì)他們以禮物形式送給自己的女朋友或好朋友。在營銷過程中,我們要讓消費(fèi)者積極融入進(jìn)來,無論是搞宣傳活動(dòng)還是促銷活動(dòng),都應(yīng)該鼓勵(lì)學(xué)生消費(fèi)者積極的參與。

        最后,針對與大三、四學(xué)生這一板塊,我們建議商家要努力爭取機(jī)會(huì),大三、四求職對化妝品的需求是很大的,但大三、四學(xué)生的購物心理已趨近成熟,購物習(xí)慣已經(jīng)定型,用一般的宣傳很難打動(dòng),這時(shí)候要抓住學(xué)生消費(fèi)者的購物心理,比如說,在大三、四學(xué)生快要離校求職的時(shí)候,在學(xué)校據(jù)舉辦一次求職經(jīng)驗(yàn)交流會(huì),邀請一些用人單位的人事經(jīng)理,以及一些畢業(yè)生,現(xiàn)身說法的談?wù)劵瘖y品對求職的重要性,并現(xiàn)場請化妝師用專業(yè)的角度講講求職化妝方面應(yīng)注意的事項(xiàng),并現(xiàn)場鼓勵(lì)消費(fèi)者以行動(dòng)來嘗試,產(chǎn)生購買的欲望,最終達(dá)成交易。

      廣告策劃 篇6

        一、廣告商品 某某牌智能電飯煲

        二、廣告目的

        1,促進(jìn)指名購買

        2,強(qiáng)化商品特性

        3,傳播影響程度:知名—了解—信服—行動(dòng)

        三、市場背景分析

       。ㄒ唬┠繕(biāo)市場:每一個(gè)廚房都必須配備的廚具,每個(gè)家庭都必不可少的'家電產(chǎn)品。

       。ǘ┫M(fèi)偏好:本產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)的是外觀+速度+質(zhì)量+品牌

       。ㄈ┵徺I模式:購買的頻率、價(jià)格、場所和購買時(shí)最看中的品質(zhì)。

        (四)信息渠道:人們獲得信息的渠道主要是通過電視廣告,廣播廣告以及商場張貼的海報(bào)等。而人們最依賴的媒體應(yīng)該是前兩者。

       。ㄎ澹└偁帬顩r:目前市場上最受歡迎的該類產(chǎn)品品牌主要有:

        1 、美的Midea (中國馳名商標(biāo),中國名牌,十大電飯煲(電飯鍋)品牌)

        2 、蘇泊爾Supor (中國馳名商標(biāo),中國名牌,十大電飯煲(電飯鍋)品牌

        3、奔騰POVOS (中國馳名商標(biāo),大型企業(yè),十大電飯煲(電飯鍋)品牌)

        4、松下Panasonic (中國馳名商標(biāo),世界品牌,十大電飯煲(電飯鍋)品牌)

        5、 三洋SANYO (十大電飯煲(電飯鍋)品牌,于1947年日本)

        6 、半球牌電飯鍋 (廣東名牌,十大電飯煲(電飯鍋)品牌,廣東半球?qū)崢I(yè))

        7 、愛德電飯鍋 (中國馳名商標(biāo),廣東名牌,十大電飯煲(電飯鍋)品牌)

        8 、三角牌 (十大電飯煲(電飯鍋)品牌,廣州輕工業(yè)品集團(tuán)公司)

        9 、 紅牌HONG (中國名牌,廣東省湛江市家用電器工業(yè)有限公司)

        10、 三源電飯鍋 (中國名牌,佛山市盛發(fā)電器有限公司,十大電飯煲品牌) 國外品牌主要是以先進(jìn)過硬的技術(shù)為優(yōu)勢但價(jià)格較高,國內(nèi)品牌主要是以價(jià)格低廉功能齊全為優(yōu)勢。銷售狀況則是國外品牌略占優(yōu)勢。

       。┙Y(jié)論:雖然暫時(shí)處于略勢,但發(fā)展前景廣闊,機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。只有不斷創(chuàng)新才能立于不敗。 四、廣告區(qū)域 全國各大城市

        四、廣告對象 一般大眾家庭

        五、產(chǎn)品定位: 高效、快速、外觀時(shí)尚

        六,廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用

        1、電視廣告策劃:

        運(yùn)用多個(gè)快速運(yùn)動(dòng)畫面的切換以及火箭升空、子彈彈道畫面等多個(gè)表示高速的事物來表現(xiàn)出產(chǎn)品速度快的特點(diǎn)。

        2人員安排:

        攝像:朱亞坤 劉森策劃:蘇麗蓉 張悅 周佳

        3,道具:

        電飯鍋 菜 米 盤子 廚具 鐘 鑰匙 4、分鏡頭:

        七,預(yù)算分配 1、道具采購50元 2、雜費(fèi) 50元

      廣告策劃 篇7

        1、情人節(jié)(2月14日)

        購買兩杯奶茶可以送玫瑰一朵或者推出情侶優(yōu)惠套餐

        2、三八婦女節(jié)(3月8日)

        女性半價(jià)或者買三杯打八折,連起來就是“三八”

        3、白色情人節(jié)(3月14日)

        “白色情人節(jié),白色的愛”活動(dòng),推幾款主打的奶茶打折,

        4、端午節(jié)(農(nóng)歷5月五日)

        消費(fèi)滿20送粽子一個(gè)

        5、兒童節(jié)(6月1日)

        帶小孩來的第二杯半價(jià)

        6、七夕情人節(jié)(農(nóng)歷7月7日)

        在店鋪接吻的情侶買一送一,會(huì)吸引很多人圍觀的。

        7、國慶節(jié)(10月1日)

        買飲品送小國旗

        8、光棍節(jié)(11月11日)

        “涼了心不能涼了胃”活動(dòng),奇數(shù)杯半價(jià)

        9、圣誕節(jié)(12月24、25)

        把店鋪裝扮出圣誕的氣氛,買奶茶送帶有店鋪logo的掛件或夜光棒等,擴(kuò)大店鋪的知名度

        10、元宵節(jié)(正月15日)

        可以在微信上發(fā)幾條不常見的燈謎,首先猜中的`前十名可以免費(fèi)獲得奶茶一杯,這個(gè)活動(dòng)能夠很快的擴(kuò)大店鋪的知名度。

        除了這些,平時(shí)可以多參加一些外賣的團(tuán)購平臺(tái),相信大家的生意一定會(huì)很好的。

      廣告策劃 篇8

        1、創(chuàng)意策劃的基本原理:

        2、創(chuàng)意策劃的重要條件:

        (1)創(chuàng)意策劃形成的前提——?jiǎng)訖C(jī)、目的;

        (2)創(chuàng)意策劃形成的基礎(chǔ)——知識積累;

        (3)創(chuàng)意策劃方法的過程——選擇性、可變性;

        (4)創(chuàng)意策劃實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵——聯(lián)想、假設(shè);

        3、創(chuàng)意策劃的定律:

        創(chuàng)意策劃=條件+技術(shù)

        3、創(chuàng)意策劃的種類:

        (1)超序相干法——天馬行空法;

        (2)拉線相干法——巨蜘蛛吐絲法;

        (3)超大系統(tǒng)法——萬花筒法;

        (4)非系統(tǒng)法——王子創(chuàng)意法;

        (5)創(chuàng)意原子彈——?jiǎng)?chuàng)意裂變法;

        (6)氫彈創(chuàng)意法——?jiǎng)?chuàng)意大聚變風(fēng)暴法;

        (7)意場感應(yīng)法——上山下鄉(xiāng)法;

        (8)創(chuàng)意魔牌——?jiǎng)?chuàng)意游戲法;

        (9)集中導(dǎo)向法——綜攝法;

        (10)頭腦風(fēng)暴法——“BS”法;

        4、創(chuàng)意的制造過程(心理操作過程):

        (1)提出問題:掌握問題產(chǎn)生的途徑,增強(qiáng)問題意識,列舉屬性,尋找缺點(diǎn)和希望點(diǎn),產(chǎn)生好奇心。

        (2)確定問題:確定問題的目標(biāo)、中心、焦點(diǎn)、動(dòng)機(jī)、目的'。

        (3)尋找資料和有關(guān)資料的積累:圍繞目標(biāo)、動(dòng)機(jī),搜索與創(chuàng)意動(dòng)機(jī)有關(guān)的資料。

        (4)弄清問題:搞懂問題的表述形式,找出問題的框架和細(xì)節(jié)(聚焦目標(biāo)、分化問題、把握要點(diǎn)、擴(kuò)展重點(diǎn)),尋找問題的新表述形式。

        (5)生成思路和選擇思路。

        (6)進(jìn)行思考組合。

        (7)創(chuàng)意生成、總結(jié)及實(shí)施。

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