(薦)體育市場調(diào)查報告

　　在生活中，報告使用的頻率越來越高，要注意報告在寫作時具有一定的格式。為了讓您不再為寫報告頭疼，以下是小編整理的體育市場調(diào)查報告，希望能夠幫助到大家。

　　一、調(diào)查方案

　　1、調(diào)查背景

　　錦州千盛購物廣場是大商集團(tuán)在錦州的第七家店鋪，于20xx年2月9日開門納客，盛放錦城，是錦州地區(qū)“規(guī)模最大、檔次最高、功能最全、業(yè)態(tài)最豐富”， 集百貨、超市、家電、餐飲、娛樂、休閑為一體，全品類、全客層、寬價格帶、業(yè)態(tài)組合豐富的現(xiàn)代化、大型綜合購物廣場。

　　錦州千盛購物廣場坐落于錦州最繁華的商業(yè)區(qū)中央大街與上海路交匯處，距火車站、客運(yùn)站僅百米之遙，人口流動性大、通達(dá)性好、輻射區(qū)域廣，城際及城市交通便捷。占地120xx平米，周邊商業(yè)氛圍濃厚，傳統(tǒng)百貨店、超市大賣場、專業(yè)市場、品牌專賣店，多業(yè)態(tài)、多檔次、各類型的商業(yè)店鋪林立，自然客流量旺盛、購買力充足。

　　2、調(diào)查目的

　　進(jìn)一步了解錦州市人民對李寧運(yùn)動品牌的認(rèn)識和喜愛程度，調(diào)查出李寧在體育市場中的目標(biāo)定位以及市場細(xì)分，從中吸取經(jīng)驗(yàn)。

　　3、調(diào)查地點(diǎn)

　　錦州市中央大街千盛購物廣場四樓

　　二、調(diào)查報告

　　據(jù)調(diào)查，李寧99%的銷售額來自中國，它必須保全自己在中國市場原本的優(yōu)勢。在進(jìn)行李寧運(yùn)動物品的調(diào)查中,李寧的運(yùn)動物品大部分在100-500元不等,而在500元以上的運(yùn)動物品相對于較少,對于錦州市的消費(fèi)水平來說,相對比較合理,錦州市民購物比較喜歡,而對于錦州周邊的農(nóng)村來說,絕大多數(shù)還是可以接受的,但是相對于一些比較困難的孩子來說300-500元的鞋衣物對于他們就是一些奢侈品了。

　　1、目標(biāo)市場的定位

　　李寧的目標(biāo)市場定位選擇消費(fèi)群體大致可以分成兩個層次：第一，28~38歲之間的中等收入水平的消費(fèi)群體，追求大眾化而非專業(yè)運(yùn)動消費(fèi)。這部分人對于李寧的忠誠度比較高，他們認(rèn)為李寧是民族企業(yè)，是一種民族的象征，李寧產(chǎn)品能給人很強(qiáng)的親和力，是一種體育榮譽(yù)的象征。第二，15~28歲之間的還不完全具備經(jīng)濟(jì)實(shí)力的喜愛運(yùn)動的學(xué)生群體。這部分人具有較強(qiáng)的創(chuàng)新性和“喜新厭舊”的傾向，他們追求的是時尚、年輕。而與其他的運(yùn)動品牌相比，如耐克和阿迪，李寧在這方面是沒有優(yōu)勢的，因而他們改變消費(fèi)者習(xí)慣的可能性大。

　　2、市場細(xì)分

　　（1）人口狀況：產(chǎn)品面對的消費(fèi)者屬于大眾群體，屬于青少年、成年、老年的市場，而主要的年齡控制在15~38歲之間。

　�。�2）社會經(jīng)濟(jì)細(xì)分：針對錦州市而言，經(jīng)濟(jì)水平一般，李寧主要面對的消費(fèi)群體是28~38歲有經(jīng)濟(jì)收入的中等水平的消費(fèi)群體。

　�。�3）心理細(xì)分：對于15~28歲運(yùn)動的學(xué)生消費(fèi)者來說，他們不具備經(jīng)濟(jì)實(shí)力，之時單一的對這種產(chǎn)品的喜愛，他們追求時尚，運(yùn)動、安全和舒適。

　　（4）地理細(xì)分：千盛購物廣場位于錦州市中央大街，屬于發(fā)達(dá)地段，人口流動性大，通達(dá)性好，城際及城市的交通便利，有利于產(chǎn)品的銷售，開闊市場。

　�。�5）按消費(fèi)者行為細(xì)分：大多數(shù)消費(fèi)者是為了追求時尚，學(xué)歷、收入、地位處于中等，這類人群具有對生活有著較高的追求，有個性，注重生活品位和質(zhì)量，需求呈多樣化特點(diǎn)，為了更好地滿足消費(fèi)者的需求，準(zhǔn)確定位。

　�。�6）利益細(xì)分：從消費(fèi)者的角度分析，李寧品牌對于錦州市的大眾來說價格消費(fèi)比較合理，大多群體能夠接受，他們追求的是經(jīng)濟(jì)、實(shí)用和舒適，從中能得到屬于自己的利益。

　　3、建議：

　�。�1）運(yùn)動與時尚相結(jié)合

　　隨著體育用品消費(fèi)群體的增加，群民健身熱潮呼聲的高漲，運(yùn)動生活化和生活時尚化的特征日趨明朗。在未來的體育產(chǎn)品研發(fā)中，應(yīng)該體現(xiàn)出中國人對于運(yùn)動的態(tài)度和方法，利用全新的設(shè)計(jì)理念與其他行業(yè)相競爭，形成差別化。

　�。�2）延伸產(chǎn)業(yè)鏈

　　李寧要想在專業(yè)化方面做得更出色，必須延伸產(chǎn)業(yè)鏈，提升品牌綜合價值。在堅(jiān)持服裝、運(yùn)動鞋發(fā)展主線的基礎(chǔ)上，有計(jì)劃將產(chǎn)品鏈延伸至體育器材、體育訓(xùn)練等領(lǐng)域，是消費(fèi)者在李寧專賣店里能滿足同意體育項(xiàng)目的所有需求，擴(kuò)大李寧消費(fèi)市場。

　�。�3）產(chǎn)品融入綠色觀念

　　如今體育產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)的陽光產(chǎn)業(yè)，從20xx年“綠色奧運(yùn)”開始，當(dāng)前消費(fèi)者在購置體育產(chǎn)品是將更加注重對自身將抗有意的生存環(huán)境。因此應(yīng)

　　注重材料和費(fèi)用兩方面。

　　在材料上要保持無毒無害，使用后的產(chǎn)品和包裝回收再利用，在費(fèi)用方面，一是減少產(chǎn)品本身所消耗的成本，二是在原有的價格基礎(chǔ)上應(yīng)考慮大眾的消費(fèi)水平相應(yīng)的降低產(chǎn)品價格，讓大眾人們都享受體育運(yùn)動的健康與快樂。

　�。�4）提高創(chuàng)新理念

　　如今的世界，科技發(fā)達(dá)，人們的消費(fèi)理念不斷進(jìn)步，所需的產(chǎn)品仍需科技，李寧產(chǎn)品應(yīng)在在個方面進(jìn)一步的提高在本行業(yè)中的地位，進(jìn)一步的擴(kuò)大市場

　　三、調(diào)查總結(jié)

　　通過這次調(diào)查，我們從中了解了錦州市千盛購物廣場四樓李寧運(yùn)動品牌的實(shí)際經(jīng)營情況，和錦州市人民對體育產(chǎn)品的需求狀況。李寧運(yùn)動品牌的發(fā)展還不夠成熟，有些地方還需要改進(jìn)，而廣大的喜愛者對該品牌基本滿意，消費(fèi)者自身對生活有較高的要求，追求時尚，個性的生活理念，對身心、身體健康的理念有更高的認(rèn)識。我們希望通過對這次調(diào)查，可以讓創(chuàng)辦者們認(rèn)識到自身的一些問題和大眾的需要，將體育產(chǎn)品更貼近大眾，讓更多愛好者更加滿意。

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