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廣告填充率是什么
廣告填充率是什么
廣告填充率是開發(fā)者在選擇廣告平臺時查看的指標(biāo)。
填充率=廣告展示數(shù)/廣告請求數(shù)。
對于現(xiàn)在的移動廣告平臺來說，廣告主投放的廣告較少，而開發(fā)者的開發(fā)的應(yīng)用較多，所以對廣告資源來說存在供<需的情況。所以當(dāng)一個應(yīng)用被用戶打開后，應(yīng)用內(nèi)的廣告代碼開始向服務(wù)器請求廣告，由于廣告平臺的廣告數(shù)量有限，不是每次都能成功請求到廣告。所以廣告請求數(shù)>廣告展示數(shù)。
既然這個指標(biāo)意味著這家廣告平臺的廣告資源的數(shù)量，那么這個指標(biāo)對于廣告主來說就沒有那么重要，重要的是點擊率和轉(zhuǎn)化率。以及你的廣告被投放到怎樣的媒體資源上。
整個廣告投放過程歷經(jīng)一下幾個階段：
請求
發(fā)送
展示
互動(點擊、滑動、搖一搖等等)
下載
安裝
激活
填充率：展示/請求 (在SDK設(shè)計合理的情況下約等于 發(fā)送/請求 )
點擊率：點擊/展示
轉(zhuǎn)化率：安裝/展示 (品牌展示類廣告有不同的考核標(biāo)準(zhǔn)，如 互動/展示 等)
正文
問題：填充率代表什么?對廣告主決策有什么意義?
正統(tǒng)的看法是代表了廣告平臺流量與廣告庫存量的供需結(jié)構(gòu)，即那么多需求是否有等量的供給。欲求不滿則填充率低，反過來則填充率高。
我的看法是啥也代表不了。應(yīng)用內(nèi)廣告和網(wǎng)頁廣告因為屏幕尺寸的巨大差異，使廣告觸發(fā)的普遍方式也有明顯的不同。
網(wǎng)頁廣告因為屏幕尺寸遠(yuǎn)大于用戶視覺焦點可覆蓋的區(qū)域，廣告可以被放置于主體內(nèi)容的邊緣，雖說略有打擾，但至少不打斷操作流，所以網(wǎng)頁廣告主要以固定位置或固定區(qū)域的常駐展示為主。
應(yīng)用內(nèi)廣告因為屏幕尺寸有限，常駐頁面的廣告勢必會擠占可視面積，降低甚至打斷用戶操作流，所以應(yīng)用內(nèi)廣告主要以插播的形式為主。既根據(jù)一定的規(guī)則(時間軸或特定的操作節(jié)點)，周期性的展示廣告。
差異就在這里，應(yīng)用內(nèi)廣告的請求數(shù)是可以人為操縱的!用戶同樣在應(yīng)用內(nèi)停留五分鐘，既可以只展示一次廣告，也可以展示五十次，想象一下瀏覽網(wǎng)頁的時候如果每6秒出一個背投廣告，誰能受得了?哪怕被迫一定要把內(nèi)容瀏覽完，也沒有興趣關(guān)注廣告了，只是麻目的尋找關(guān)閉按鈕而已。
那么我們就可以知道：
在合理的廣告觸發(fā)間隔下，填充率高有助于流量的有效利用。
在廣告觸發(fā)密度過高的情況下，填充率低有助于提高用戶對廣告的認(rèn)知。
SO，作為廣告主，非要用填充率來評估廣告平臺的話，建議先研究其廣告形式是否觸發(fā)過于密集，如果所有供應(yīng)商都很密集，則挑填充率最低的較有利。
說實話不建議啟用這個指標(biāo)，填充率廣告平臺和下游媒介(廣告載體APP開發(fā)者)比較關(guān)注，以為其關(guān)乎流量離用戶。另外填充率還跟 廣告重復(fù)發(fā)送 比例的問題，在此就不展開來講了。
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