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國產(chǎn)手機(jī)漲價(jià)后就別指望跌了
國產(chǎn)手機(jī)漲價(jià)后就別指望跌了
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Canaccord Genuity的數(shù)據(jù)，2016年四季度，全球份額只有18%的蘋果iPhone系列手機(jī)，利潤(rùn)卻占了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的92%。
這種情況下，漲價(jià)將成為各家廠商心照不宣的做法。
“2017年手機(jī)行業(yè)的主旋律是漲價(jià)”
去年下半年開始，就陸續(xù)有手機(jī)漲價(jià)的消息出來，小米和魅族則拉開了正式的序幕。
1月3日，距離魅藍(lán)Note 5發(fā)布不到一個(gè)月，官方即宣布漲價(jià)100元，起售價(jià)調(diào)整為999元，32GB版本則調(diào)整為1099元。
隨后小米也宣布，紅米4全系列價(jià)格將上調(diào)100元，紅米4A售價(jià)為599元，紅米4標(biāo)準(zhǔn)版售價(jià)為799元，紅米4高配版售價(jià)則為999元。
除了小米和魅族，一加手機(jī)CEO劉作虎也在微博上發(fā)出了“2017手機(jī)行業(yè)主旋律是‘漲價(jià)’”的聲音。
如果以出貨量來計(jì)算，按照紅米手機(jī)已經(jīng)出售1億臺(tái)的數(shù)據(jù)，過去幾年間小米可能少掙了100億元人民幣。
而在這方面，魅族由于年出貨量還處于2200萬臺(tái)的級(jí)別，如果未來出貨量保持穩(wěn)定的上漲，營(yíng)收將會(huì)得到顯著的提升。
小米魅族們太多導(dǎo)致資源不夠吃
小米之后，更多的互聯(lián)網(wǎng)品牌先后蹦出，直接結(jié)果是供應(yīng)鏈資源的緊張。
根據(jù)公開的數(shù)據(jù)，截至2015年10月，國產(chǎn)手機(jī)品牌的總數(shù)維持在100以下，隨著手機(jī)廠商倒閉潮的持續(xù)，這個(gè)數(shù)字盡管呈下降趨勢(shì)，但是考慮到各家產(chǎn)品線的細(xì)分，一些品牌一年的新品數(shù)量接近20款，供應(yīng)鏈資源仍然呈現(xiàn)出“僧多粥少”的局面。
小米和魅族在公告中明確表示，元器件的采購成本是漲價(jià)的主要因素之一。
除了互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌總數(shù)的龐大之外，傳統(tǒng)手機(jī)廠商也在掉頭關(guān)注千元機(jī)市場(chǎng)，這其中既包括國產(chǎn)的華為，也不乏三星這樣的國際品牌，這更加重了元器件供不應(yīng)求的問題。
一方面是需求的膨脹，另一方面是供應(yīng)鏈產(chǎn)能。
比如處理器方面，除了華為以外，其他手機(jī)廠商基本只有高通、聯(lián)發(fā)科和三星三家方案可選，現(xiàn)在小米也在嘗試打造自有品牌處理器，而在曲面屏方面，忽略掉LG的產(chǎn)品，可選的對(duì)象就只剩下三星。
倒閉潮仍然還會(huì)繼續(xù)
HMD年初在CES上發(fā)布了搭載驍龍430的Nokia 6，因?yàn)槭蹆r(jià)1699元而引發(fā)大量的吐槽，現(xiàn)在外界對(duì)諾基亞這種提高定價(jià)以保證利潤(rùn)的`做法應(yīng)該能夠多一些理解了。
但是相比諾基亞這種仍然屬于高關(guān)注的品牌，還有更多主攻亞非拉市場(chǎng)且價(jià)格多在千元以下的小品牌對(duì)供應(yīng)鏈價(jià)格上漲會(huì)更加的敏感，一旦供應(yīng)鏈緊張，這些廠商所面臨的資源不足的情況將更加嚴(yán)峻。
以傳音科技為例，根據(jù)此前手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王艷輝的預(yù)測(cè)，這家在國內(nèi)市場(chǎng)并不知名的品牌年利潤(rùn)預(yù)計(jì)在10億人民幣以上，如果其8000萬臺(tái)的銷量準(zhǔn)確，每臺(tái)設(shè)備的利潤(rùn)也僅僅是在12.5元人民幣以上。
由于主打薄利多銷，單品成本一旦上漲，類似傳音科技這樣的廠商利潤(rùn)率將會(huì)受到明顯的沖擊。
過去一年，智能手機(jī)寒冬論甚囂塵上，現(xiàn)在供應(yīng)鏈價(jià)格上漲，有可能成為加速手機(jī)廠商倒閉的催化劑，一加手機(jī)CEO劉作虎認(rèn)為今年手機(jī)行業(yè)的主旋律是漲價(jià)，實(shí)際上倒閉也可能是另一個(gè)隱秘的旋律。
漲價(jià)了就再也跌不回去
供應(yīng)鏈的漲價(jià)更可能是給了手機(jī)廠商集體漲價(jià)的一個(gè)由頭，多數(shù)廠商應(yīng)該早已經(jīng)蠢蠢欲動(dòng)，周鴻祎就曾公開說過，“硬件溢價(jià)賺錢其實(shí)非常合理”，而且OPPO和vivo這兩家頻繁被提及的品牌也已經(jīng)提供了成功的先例。
OPPO和vivo比起絕大部分互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，總被冠以高價(jià)低配的帽子，但就是這兩家廠商，因?yàn)橄鄬?duì)較高的定價(jià)而獲得了可觀的利潤(rùn)，進(jìn)而在營(yíng)銷、渠道方面有足夠多的資源可以分配。
據(jù)悉，OPPO和vivo每年都有超過20億元的營(yíng)銷預(yù)算，早在2014年，OPPO和vivo就分別花費(fèi)4億元和3.5億元冠名了湖南衛(wèi)視的《偶像來了》和《快樂大本營(yíng)》兩檔綜藝，營(yíng)銷方面的大手筆投入帶來的直接結(jié)果是這兩家廠商2016年的市場(chǎng)占有量分別達(dá)到了7.3%和5.8%，增幅均超過100%。
維持利潤(rùn)率以保證營(yíng)銷方面的需求是一方面，另一方面越來越多的廠商開始為了維持銷量的穩(wěn)定增長(zhǎng)而走向線下市場(chǎng)，這方面投入的增加，同樣對(duì)利潤(rùn)率存在強(qiáng)需求，此外，新技術(shù)、新特性的研發(fā)方面的投入，都在倒逼著廠商漲價(jià)。
魅族高級(jí)副總裁李楠也曾在《性價(jià)比高的都是垃圾》一文中提到，“毛利低的公司，往往會(huì)做出更差的產(chǎn)品”。
在這種情況下，產(chǎn)品漲價(jià)了，可能就再也跌不回去了。
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